老字号通过年货节实现复兴

2018/2/13 22:13:33

作者:劳动报记者陈宁 编辑:马思华

      乡村土特产、海外洋年货、老字号定制礼盒……日前,京东到家和天猫两大电商平台2018年货节趣味数据盘点出炉,显示“吃”和“玩”仍然是人们置办年货的首要需求。

      80%

      80、90后消费占比最高

      从年货节期间消费者年龄结构来看,80后、90后显然成了线上囤年货的主力军,其消费金额占比接近八成。

      从各年龄段偏爱的年货品类来看,70后对于生活品质开始提升:对家电、厨房电器、生活电器等尤为热衷;同时对吃的也毫不含糊尤为注意;80后初为人父人母,明显对于新组建家庭的大家电和婴儿用品偏好明显;90后开始爱美注重打扮,对鞋子和彩妆偏爱有加;00后充满活力,以运动休闲和个人兴趣爱好为主:无论是衣服还是鞋子都以运动为主,也爱瑜伽健身;对模型动漫充满兴趣。

      女性对于爱美在这里也明显体现出来,同时女性对于家人、家庭的照顾(童装、洗护、生活电器等)偏好更为明显;而男性对于大家电、汽车、运动商品等更为倾向。

      280%

      水果礼盒涨势明显

      囤年货,离不开“吃”和“玩”。京东年货节期间,生鲜类食材消费大幅上涨,说明年货餐桌对“鲜”味儿的需求越来越高,其中,水果礼盒销量上涨最明显,环比增长率达280%。来自天猫的数据,年货节期间生鲜类开售7分钟超去年1小时,同比去年增长139%,水果全面增长,哈密瓜同比增长448%。除了土味,洋味儿也是格外火爆。进口海鲜礼盒爆发,销售额同比增长160%。生鲜智利帝王蟹、波士顿大龙虾、新西兰长寿鱼、加拿大北极参、越南黑虎虾等都是今年年货餐桌的宠儿。

      有酒有年味儿,把酒话新年。京东年货报告显示,消费者对于酒饮的品质追求已超越数量追求,呈现出“酒不在多贵在精”的消费现象,酒饮的单价增长幅度超越销量增长幅度。此外,年货酒桌花魁之争,红酒总销量超越白酒,位居榜首;而同比去年,低度数果酒类销量涨幅居第1位,成为新晋网红;同时,饮酒的同时,老百姓也开始更关注健康,市面上销售的酒饮品种中增加最多的为药酒系列。

      300%

      “老字号”实现整体增长

      除了米面粮油,今年,传统老字号品牌及进口食品也成为春节期间人们最关注的网红食品。

      北京稻香村、广州酒家、功德林等一批各地知名老字号集体“变身”,打包进入天猫礼盒,重新成为年轻人的“年货新宠”。老字号品牌销量突飞猛进,实现了300%的整体增长。数据显示,中华老字号一直高居澳新、欧美等华人集聚地区的热搜榜,其中老干妈、永久、大白兔、张小泉、西泠印社、龙泉宝剑等成为搜索热度最高的国货品牌,而恒源祥、中茶、云南白药等成为海外地区最畅销的几大老字号品牌。

      如今的海外华人会在春节期间购买“老字号”增添气氛:张小泉剪刀剪窗花,王星记扇子作手礼,御宝阁文房四宝写春联,用唐装、旗袍,虎头鞋装扮一家老小……随着“天猫出海”这一新商业的到来,原本曲高和寡的传统文化有了新的物质载体和内生活力,海外华人购买“老字号”的过程,也是传统文化传承的过程。