老年人被称为是中国最富有的群体。随着数量庞大的60后集中进入退休、70后步入50岁，银发人群的消费水平大幅提升，银发经济也将迎来蓬勃发展的契机。
据统计，目前全球老年用品有6万多种，而我国仅有2000多种。“银发经济”既是“夕阳事业”，同时也是“朝阳产业”，涉及老年用品、老年服务、老年医疗、老年娱乐等多个产业，但是哪个领域，什么样的商品最切合当下中国老年的生活需求？什么样的方式、用什么渠道是打开这片商业蓝海的最佳路径？
12月21日晚间，京东大数据研究院发布《聚焦银发经济—2019中老年线上消费趋势报告》，报告显示，过去三年，中国老年适用商品的销售量快速增长。从购买者来看，“80后”“90后”购买了近50%的老年适用商品。
互联网持续向中高龄人群渗透
国家统计局发布的数据显示，2018年末全国大陆总人口139538万人，其中：0-15岁(含不满16周岁)24860万人，60周岁及以上24949万人。这意味着，中国60周岁及以上人口首次超过了0-15岁的人口，在全部人口中占比17.9%。
同时，互联网持续向中高龄人群渗透。第44次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2019年6月，50岁及以上网民群体占比由2018年底的12.5%提升至13.6%。
另外有报告显示，银发人群每天花在互联网上的时间达到近 4 个小时，超过六成的老年用户通过京东客户端、微信、手机QQ等移动端网购。与年轻人一样，网络也成为老年生活的重要信息来源，社交、娱乐、消费等生活场景的重要工具。
老年适用商品数量高速增长
近3年，线上平台搜索最高的中老年商品是服装，保暖、护膝、运动等功能型服装属于中老年的硬需求。奶粉、蛋白粉、钙片是搜索量最高的营养品，同时营养品也是最常见的中老年礼物。老年机、助听器、收音机、代步车、纸尿裤是搜索量最高的生活用品。
总体来看，近3年老年适用的商品数量，以年均39%的增速增长。2019年市场上的老年适用商品数比2017年增长78%，品牌数的增长近1倍。与线上全部商品的品类分布数量对比，发现老年用品的品类分布呈现的不均衡更为严重。服装鞋帽类商品的丰富度是最高的。其他老年生活需求较高的品类，比如医药保健、家居日用、食品饮料、个人护理等商品还比较少。
紧跟需求推出新品，商品繁荣是衡量产业发展的一个重要指标。对比来看，老年产业商品数的增速约为全站整体增速的一半。品类倾斜比较明显，老年产业在酒类、数码、珠宝首饰、食品饮料等品类的商品数量增速高于行业整体，但在服饰、运动、家具、家电等领域，老年适用商品的增速较弱。
关怀型消费增长
数据显示，老年适用的商品中48%的消费者是80后、90后。老年商品中真正的中老年用户占比25%，其中46-55岁用户占比12%，56岁以上用户占比13%。
如果把观察维度拉长到近3年，会发现两个群体的老年消费占比在明显增长。一是25岁以下，接近95后年龄段的用户；一个是46-55岁的中年消费者。前者也是线上消费增长的主要动力，他们刚刚离家独自生活，生活可支配花销充裕，对老年人生活非常关心；中年消费者经济能力较高，逐步学习接受了线上消费方式，对健康养生、旅游出行、粮油调味、高品质生鲜等商品需求很高。
线上消费市场，本身就是一个年轻用户占比较高的市场。如果把老年适用商品的用户占比与整体线上市场的用户占比做一个比较，会看到一个不一样的结论。
对比之下 ，最突出的是56岁以上中老年群体，他们购买老年适用商品的销量占比比全站56岁以上用户占比高2.3倍；46岁以上用户占比比全站46岁以上用户占比高1.3倍；年轻群体里，16-25岁用户购买老年适用商品占比高于该年龄段用户的全站占比；对比之下，26-45岁的家庭用户对老年适用商品的购买力反而比全站占比更低。
这个结论与报告发起方的访谈结果有很强的一致性。有受访的老年人表示，自从自己的儿女生了小孩，他们就离开自己的家，与儿女生活在一起帮忙带小孩。为了减轻儿女的负担，把自己的养老金也搭进去做日常生活开销了。这也从一个方面解释了，26-35岁用户对老年商品的消费是相对最少的。很多中国家庭，把最大的资源和注意力放在了孩子身上，对老人的关注和照顾经常被忽视。我们也希望，26-45岁处于事业上升期、同时又要养育孩子的这些青年人，同样也要多关心老人，关注老年人的生活需要。