精美的艺术设计对于一本好书来说，意义究竟有多重要？今天，2019年上海书展开幕首日，2018年“最美的书”颁奖仪式暨获奖作品展览开幕式在序馆举行，设计者们锲而不舍、精耕细做的艺术成果，也令观众大饱眼福。

今年2月，2018“世界最美的书”评选结果在德国揭晓，其中，由上海市新闻出版局、“最美的书”评委会选送的《江苏老行当百业写真》获荣誉奖。2018“最美的书”评委会给予本书如下评语：设计处处显示真情，用老店铺包点心的粗陋纸张并打毛边，表现逐渐消失的民间老行当百业，有朦胧之美。采取古老而民间的装订方式，页码设置奇特。内文的文字与大图片使用不同材质来表现，丰富了视觉语言。黑白图片印在粗陋纸张上，产生古老斑驳的意向，仿佛显示了新百业皆源自老行当。

据悉，“世界最美的书”组委会德国图书艺术基金会今年共收到来自全球32个国家和地区的参评作品600余件。国际评委团经过三天的精挑细选，最终推选出14部作品荣膺2019“世界最美的书”称号。这些获奖作品分别来自10个国家或地区。

“我们评选最美的书，绝不是仅看外表，而是书籍的整体设计，这也是我们一直在提倡从’装帧’到’设计’的观念转换。”吕敬人接受记者采访时透露，在德国担任评委期间，组委会给包括他在内的外国评委配备了翻译，力图将设计语言和内容语法合二为一，评选出信息传递最恰当、最有创意的书籍。这样的取向和标准，也一直被沿用在“中国最美”的评选之中。

近年来，吕敬人一直在中国设计界传递美的理念，倡导“新造书运动”，他表示，希望由此促进优质书籍的流通，体现其商业价值。“我们希望中国最美的书，能够推动国内读者对书籍审美意识的培养。让大家在阅读普通的文字信息之外，还能够享受纸张和设计的魅力。”

那么作为中国原创图书，其最大优势又在哪里？吕敬人给出了自己的答案：汉字。“象形文字是世界上绝无仅有的，被公认为奇妙的文字，更是值得我们中国设计师去表现的元素。”吕敬人说，“中国有很多独有的文化内核，包括历史、传统、手工艺，我们如果能将其与书籍结合在一起，才是最吸引人的。需要强调的是，首先是内容，其次才是设计，设计师应学会用图书去讲好中国故事。”