手捧图书，嘴角上扬，眼神里闪烁着爱意，还有一阵阵的尖叫和欢呼声……作者与读者的对谈，变得更像是演唱会或者综艺节目。上海书展连续两个周末开放日，现场持续大客流，人群中远远望去，最吸引眼球的是一张张面孔精致的海报。
作家变成了人气明星？看书变成了看脸？
女粉丝凌晨四点就起床
近几年的上海书展，每到周末，都会有几场属于“小鲜肉”作家的大型签售会。去年，人气网红作家沈肯尼的签售会创下纪录，《离开我，遇见我》读者见面会耗时整整一天，活动从上午10点一直持续到下午6点。
今天上午，沈肯尼再次来到上海书展，为自己的新书《我听见你的孤独——新月》签售，因为活动时间是9点半到11点半，只有仅仅两个小时，让签售会的入场资格变得更为紧张，书展9点钟开门的时候，现场已经排起了长长的队伍。现场几乎人手一本买好的书籍，甚至还专门制作了横幅、海报，气氛很热烈。
作家沈肯尼
签售会在上海展览中心的友谊会堂二楼，不需要书展门票就能进入，但为了防止现场混乱，沈肯尼的粉丝团自制了入场券，凭入场券有序排队，方能入场。读者当中，有不少是从广州、丹东、西安等外地城市赶来，为了早上能够排上队，有一位读者在微博账号上写道，自己是凌晨4点就已经起床往上海赶。
现场如同明星演唱会
卢思浩、张皓宸的签售会同样如此，人气作家大冰比这些“鲜肉”级别的作家稍大几岁，面孔没那么精致，但也是帅气大叔。17日下午他在上海展览中心3楼举办签售会的时候，现场排队的读者同样是一条长龙，粉丝会搬了数十箱矿泉水到现场，每位排队的粉丝人手一瓶，防止有人中暑晕倒。
在展览中心6号门，记者路过时拍摄照片的几分钟空当，陆续有读者询问这是谁的签售会。保安大叔已经相当熟练，“一看你就不是粉丝，如果是粉丝，会不知道找谁报到？”听到读者说，队伍实在太长了，保安大叔马上回应，“后面还长着呢，你根本看不到头。”
无论是沈肯尼、卢思浩、张皓宸还是大冰，签售会开始后，能够容纳千余人的会场座无虚席，无论作者现场讲解什么，现场如同演唱会一般，欢呼声和尖叫声不断。在得到提问机会后，一位女读者激动得语无伦次，“我真的是太激动，不知道该说些什么。”
长相不输“小鲜肉”
从记者在现场的观察情况来看，这些明星男作家普遍都是花美男，长相绝不输于当红的影视“小鲜肉”。现场粉丝也呈现出近乎疯狂的态势，在大冰的新书《小孩》签售会现场，近8成都是年轻女性读者，还有女读者推着婴儿车去听讲座。
相关海报上面，这些美男作家往往都会加上畅销百万册的标签。为了准备签售会，相关书籍的备货量也是超过寻常，除了粉丝自带的书籍外，现场往往是用卡车将满满的书籍运到现场。
除了美男之外，美女作家的影响力也是不遑多让。16日晚上，90后美女作家王诺诺带着新书《地球无应答》签售，尽管活动场地不算大，但现场的读者也是座无虚席，与在场中学男生的互动很热烈。而且，王诺诺不仅是科幻作家，还是知乎大神、选美佳丽，是名副其实的宅男女神。
人设和交流方式的变化
不过，对于一些中立的读者而言，并不太认同这样的追星方式。在看到长长的粉丝队伍后，有读者坦言，自己从未听说过他们的名字，更不用说作品了。甚至有业内人士评价，年轻的读者群体追捧“偶像派”作家的行为，与为当红偶像、娱乐明星“买单”并没有什么不同，归根到底是一种消费，距离阅读的本质已经十分遥远。
作家独木舟
青年评论家王辉城对80后、90后作家的研究较多，他认为，这是时代进步的趋势之一。“以前，我们喜欢哪个作家，会通过写信的方式与他们互动，并不知道这位作家到底长什么样子，知道了也没有见面的机会。”王辉城说，而现在则不一样，有电视节目、有直播平台，可以近距离与作家互动，颜值高当然会成为一种优势。
与传统作家通过文学期刊、文学奖项被读者认知不同，甚至与网络写手通过日复一日的海量更新赢得读者不同，“花美男”作家们赢得粉丝的第一步通常是建立个人形象。比如，北大双胞胎高材生苑子文苑子豪兄弟出第一本书之前就上过《鲁豫有约》，这几年更是频繁在各大卫视的真人秀节目中露面，在作家身份之外，苑家兄弟还经营着面膜品牌，代言着服饰品牌。
文字最是动人心
当然，也有业内人士认为，高颜值作家的出现，存有一定的炒作成分。利用新媒体营销手段，作者可以被看见，吸引了读者来消费，粉丝知道作家身高多少，长什么样，性格如何，作家个人形象的包装经营和“颜值”展示，已经超越了作品本身。
青年评论家王辉城承认，现如今手机上阅读平台林立，乃至于泛滥成灾，似乎每一个人，都想从“文学”这里扯下一块肉。微信公众号、百家号、头条号、企鹅号等自媒体兴起之后，写作成为一种标准的生意。在这种情况下，文字即商品，内容即产业。没有敏锐的商业眼光，对文字怀有敬畏的作者，想要获得认可，并不是一件容易之事。
他表示，大冰、张皓宸、陈谌他们的书即使卖得再好，我们亦无法去讨论文本中的文学价值。他们的小说（或者，称之为故事更为合适？），投年轻读者所好。“大理”“民谣歌手”与“流浪”火了，那么就炮制一篇故事吧；睡前小故事，正是姑娘们的心头好，那么就进行流水线生产吧。没有苦痛，没有思考，只有矫饰的情绪与看似“睿智”的金句。
在中国历史上，文采斐然的美男子还是颇有一些的，但都是人因文而盛，没有一个是文因人而火。在笔者看来，作家最成功的时刻，还是用文字征服别人。如果看脸超越看书，当阅读变成了一种消费主义，当与作家交流变成了泛娱乐化，我们还能通过书本留下什么？恐怕远离了阅读的本质，失去了学习的作用和意义，这是值得我们警醒的问题所在。