12月31日消息，罗振宇2019-2020时间的朋友跨年演讲在上海开讲，今年的主题是基本盘，即“那些改不了、夺不走、丢不掉的东西”。罗振宇表示梁宁重新定义了品牌的概念，他说什么是品牌？你愿意跟他自拍就是品牌。

“大家琢磨琢磨这句话是不是特别有道理？你自己在网上订一杯咖啡自己喝，那不是品牌，那叫需求。但是你觉得一个重要的会面你愿意把一个朋友带到那家咖啡厅，这叫品牌。你买一双球鞋自己穿了去跑步、去打球，这叫消费，但是你买了一双球鞋，马上就要把它提拉到自己的面部位置，跟它发一个自拍，品牌。”他举例道。

罗振宇进一步新解品牌称，建设品牌是建设一组真实的社会关系，每一个结过婚的人都建设过品牌。我们先跟对方对上眼了，建设一个人之间的信任关系。等有一天他告诉你，愿不愿意参加我今天晚上和同事的聚会？你的品牌建设真实社会关系在扩展，你的品牌扩大了。等哪天对方跟你说跨年之夜愿不愿意跟我爸妈一起去听跨年演讲。恭喜你，你的品牌进一步在扩展。

“品牌不是什么虚无缥缈的东西，它就是这样扎扎实实地一步一步地建设自己的真实社会关系，我们生活在互联网时代，特别容易把什么流量看成是品牌，错，那是假的，那不是真实的社会关系。”

以下为演讲实录摘编：

有个机会，听着特虚，叫“世界级品牌”。这其实是我的同事，也是得到app的总编辑李翔，今年在做课的过程中他给我讲了一个感慨，因为今年他花了一年的时间去研究那些世界级的巨富，尤其是100年前的美国巨富，因为他坚信富有绝对不是一个人发财的过程，而是一个文明、一个市场整体崛起、社会变迁的过程。他研究一百年前的美国，然后跟我说了一句话，说中国市场一定会重演这一幕，那就是崛起全球性的品牌。这件事情是一定、确定而肯定的。就像英国当年崛起，利顿红茶就起来。美国崛起，肯德基就起来。一个道理！

当然我们坐在这儿会觉得世界性品牌跟我有毛关系？这是我们从时光的这一头往后面去看，如果一百年、两百年之后回看我们这个时代的人，我们坐在这儿否认这个机会，我们都在犯傻，因为这个人他一定已经存在，只不过我们不知道他是谁，不知道他在哪个行业和领域。我几乎可以肯定，他此刻在看跨年演讲。

为什么说世界级品牌一定是个机会，我们看一组数，这是前两天股市的市值，这都是消费品品牌，都是几千亿美金的市值。大家一直在追逐新机会、新机会，比如说科技，要知道中国科技新企业市值超过一千亿美金的也只有两家，真正的大把的机会是在消费领域，是这些品牌。当然你还是会觉得，哇，世界级品牌，别在这儿跟我说山了，那得靠金山银海堆出来的，那是光芒万丈，像太阳一样的存在，我辈怎么可能有机会。对，本来我也不打算讲这个概念，但是今年梁宁老师给我提了一个醒，我觉得特别有必要跟大家念叨念叨。

梁宁老师是重新定义了品牌的概念，其实他是用开玩笑的口气跟我们闲聊的时候说出来的。他说什么是品牌？你愿意跟他自拍就是品牌。

大家琢磨琢磨这句话是不是特别有道理？你自己在网上订一杯咖啡自己喝，那不是品牌，那叫需求。但是你觉得一个重要的会面你愿意把一个朋友带到那家咖啡厅，这叫品牌。你买一双球鞋自己穿了去跑步、去打球，这叫消费，但是你买了一双球鞋，马上就要把它提拉到自己的面部位置，跟它发一个自拍，品牌。

对，品牌是什么？建设品牌是建设一组真实的社会关系，每一个结过婚的人都建设过品牌。我们先跟对方对上眼了，建设一个人之间的信任关系。等有一天他告诉你，愿不愿意参加我今天晚上和同事的聚会？你的品牌建设真实社会关系在扩展，你的品牌扩大了。等哪天对方跟你说跨年之夜愿不愿意跟我爸妈一起去听跨年演讲。恭喜你，你的品牌进一步在扩展。品牌不是什么虚无缥缈的东西，它就是这样扎扎实实地一步一步地建设自己的真实社会关系，我们生活在互联网时代，特别容易把什么流量看成是品牌，错，那是假的，那不是真实的社会关系。

前不久我们公司的合伙人快刀青衣（音）推荐我玩一款游戏，我这么忙，哪有时间玩游戏？他说这一款不一样。为啥不一样？他说这款游戏里面的人是建设真实的人和人的关系。他们也是打仗，跟其他的手游也差不多，但是他们的玩家互相之间结成了一个一个真实的盟，有盟主，有组织，互相之间用游戏里的工具打架不过瘾，自己还要写一点古文给对方做战斗檄文，互相之间因为玩这款游戏找到了工作，甚至互相找到了创业伙伴。那这样的游戏当然就可能摆脱那种游戏产品方生方死的命运，他们当然就可能成为品牌。为什么？因为有的人是在玩游戏，而有的人是在建设真实的社会关系。

今年设计师贾伟老师给我讲了一个案例，我觉得还挺开脑洞的。他说我问你一个问题，假设你走在街上，突然内急，内急是什么意思？想上厕所。现在有两家餐馆，一家是肯德基，一家是一个挺好的中国餐馆，请问你会选择哪家去上厕所？大家心里想想答案，大概率应该想的我们去肯德基，对吧。肯德基招你惹你了？很奇怪，这种感觉从哪儿来。他说其实就是这样，为什么人家是品牌？就是因为他运营的不是跟消费者的简单的消费关系。你看我们要进到中餐馆去上个厕所老觉得不好意思，因为我又没到这儿吃饭，用人家厕所不好意思。为什么你进肯德基就大摇大摆，觉得自得其乐呢？就是因为肯德基这个品牌就是在建设真实的人和人的关系。

所以，梁宁老师今年给品牌下的这个定义，我觉得特别有意思。“不要追逐什么流量了，也不要追逐什么下载量，那个东西靠补贴可以完成的，靠人内心的简单的人性的弱点就可以刺激起来，那不是品牌”，品牌是什么？是真实的人和人的关系，检验的最简单的标准就是你的用户愿不愿意和你拍个自拍。

刚才说了这么多，归结成一句话，利用中国红利和新基础设施，创造一个世界级品牌。这些机会看起来虚无缥缈，但实际上无论你是作为一个创业者，还是作为一个从业者，一个公司的普通一员加入它，我们人人都有机会。在这样的词句面前，你可能觉得太空太大，你也会觉得我们真的行吗？那就给你介绍一位一百年前也是我辈中人，也是一个世界级品牌的创造者，他也深处在一个上升的国家，和我们一样其实没有那么多长远规划，但是逐步向上攀岩的人，他就是亨利·福特。

亨利·福特在一百多年前基于美国的现实，已经把这样的话说出来了。他说“已经取得的进步，足以使人振奋。但是和未来相比，今天的一切微不足道”。