今年33岁的岳小姐是一位收入不菲的企业中层，同时也是一位资深网络平台用户。从吃饭、美甲，到电影票和景点门票，岳小姐的吃住行玩几乎都在网络上解决。岳小姐给记者算了一笔账，借助团购、代金券等线上平台优惠，在过去一年中她总共省下44286.5万元，“相当于3个LV包”。

1月6日，艾瑞咨询联合美团点评共同发布《“新钱商”时代：在线生活服务消费洞察》报告。报告显示，当前在线生活服务消费已进入“新钱商”时代。从“钱商”到“新钱商”，代表着人们“处理金钱以实现更好生活”的能力范畴已从投资领域延伸到消费领域，“新钱商”不再仅是衡量投资理财能力的概念，更是衡量个人和家庭合理消费能力的标尺。

报告显示，消费水平越高的区域，“新钱商”消费特征越明显。2019年，江浙沪人民在省钱的金额上遥遥领先，尤其是上海人民单笔消费平均省钱金额是广东的2.02倍。越是经济发达、消费水平高的省份，人们的消费决策和对省钱的热衷程度越高。

此外，越高频的消费类型，消费受收入的影响越小，“省钱”特征更为明显。

报告显示，线上消费平台的品类中，餐饮美食、电影演出、酒店民宿的占比更高；多数消费者认为，这些品类受到优惠活动的影响也更大。同时，对于这些高频消费品类，多数消费者对待优惠购买的倾向不会受到自身收入的影响。80.15%的消费者表示，使用优惠已经成为一种乐趣和习惯，与收入无关，可见精打细算是大部分收入阶层人群的共同特征。

“新钱商”时代下，消费者的消费心态更成熟、消费主张更务实、消费选择更理性——与“挣得多不多”相比，“花得值不值”的理性消费文化正在形成。调研数据显示，74%的消费者认为收入提高基本不会影响优惠券和团购的使用，37.8%的消费者认为，理性消费是和投资类似的围绕金钱的主动决策。

随着理性消费成为一种主动的价值主张，消费者也希望将钱花在更合适、更丰富的产品和服务上——既能时刻精打细算，又能追求高品质的生活服务与产品。

从消费目的看，“个人放松解压”、“提升家人生活品质”的目的更为集中。自娱自乐与陪伴家人，始终是生活服务的两大主题。报告显示，33%的消费者是为了个人放松解压，30%消费者的目标是提升家人生活品质。而在为家人的消费内容中，美食、电影/舞台表演、亲子/乐园等老少皆宜的家庭活动是购买频率最高的服务和产品。

“新钱商”时代的消费者在到店消费时，越来越注重增加生活乐趣，场景式、体验式带来的幸福感，更能引发消费者情感共鸣，满足消费者的精神层面的需求。

相对于年轻人，55岁以上的中老年人群也有自己独特的“新钱商”特点，堪称“老谋深算”的“年轻”力量。作为生活服务平台的“尝鲜者”，这些“银发生活家”快速适应了新钱商时代。76.92%的中老年用户表示，他们常使用餐饮美食优惠券和团购活动。

新晋父母人群同样是理性消费的支持者。有27.57%新晋父母表示到线上生活平台消费是为了提升家庭品质。与未婚和无子女的同龄人相比，新晋父母更加重视消费的合理性与性价比。

51.2%的85后新中产群体表示，在线平台的用户点评和推荐等模块能帮助他们更快、更好地做出消费决策。可见，“新钱商”时代，新中产更在意物有所值，围绕时间消费的理念更强。35-50岁的青壮年人群承载着整个家庭的消费需求，是家庭中坚人群，消费刚性和多样性更需要“新钱商”。