近年来，豫园股份聚焦“文化复兴、经典时尚”进行老字号品牌焕新，推动旗下老字号积极拥抱国潮创新，在第三届中国品牌日来临之际，劳动报记者进行了实地探访，发现如今的豫园变得更传统、也更有味道了。

把小笼包印在鞋子上！

南翔联名潮牌推定制球鞋

南翔馒头曾以皮薄、馅丰、汁多、味鲜、形美的小笼馒头而声名鹊起。2018年，豫园商城启动商圈升级改造，南翔馒头店随即开展品牌升级，在历时半年调改后以新中式风格刷新大众对老字号品牌印象的同时，还在服务、产品等方面持续发力，推出了包括四季菜单、一笼一茶等在内的新潮文创组合，加速推进了豫园餐饮老字号的年轻化进程。

今年出于防疫需要，南翔馒头店的堂食被摁下了“暂停键”，团队加速转型线上，通过组建微信社群、开微店等手段留住顾客，以新品预售、限时优惠促销、直播送福利等新营销组合拳，转危为机，增强了品牌与顾客之间的黏性，为门店营收增持的同时更进一步拉近了老字号与年轻群体的距离。

如今，已经120岁的豫园南翔馒头店正不断探索把品牌如何做进年轻人圈子里的新方式。通过携手“东鞋西渡”这个由天猫国潮来了与早安上海Bonjour Brand发起的实验性时尚项目，希望以鞋为载体，共同对话全球年轻人的想象力，对话人们真实的情感。

“我们相信通过这次跨界合作，一定能为顾客制造新的体验、创造新的文化惊喜！”南翔馒头店第六代非遗传承人游玉敏说。据透露，南翔馒头店和大孚飞跃的跨界潮鞋将于5月10日正式线上预售，五五购物节期间还会同步推出线上优惠券、线下堂食家庭套餐等多重优惠活动，全面提升消费活力。

老庙黄金再掀国潮风

不但能买买买还是拍照胜地

五五购物节期间，豫园老字号品牌再度发力，首发四大创意新品：老庙x万宝宝系列、豫园记忆限量礼盒、童涵春堂21天参茶及石榴参冻、上海手表穹镜系列腕表。其中，老庙与设计师万宝宝合作，通过竹子、利是封、蝙蝠、宝瓶、算盘等中国传统的设计元素，带来10件具有新中式时尚面貌的珍宝。产品精巧而富有设计感、便于日常佩戴，佩戴者不仅可以展现出独特的人物个性，更通过其产品的所传达的“好运”文化将现代与传统的元素发挥得淋漓尽致。

作为老庙第一家以文化为主要呈现内容的旗舰店，老庙景容楼在保持楼体原本明清建筑风格的基础上，将墙体以金箔包裹，在以红、白、黛为主要色调的豫园建筑群中屹立，一楼大门口两尊麒麟瑞兽端坐镇守，上方以金龙戏珠雀替搭配金装垂莲柱，门廊以描金百鸟朝凤雕花天花装饰。

楼内，脚下自然图案的大理石地砖，纹理生动，浑然天成。大门、地面、柜台、橱柜、顶灯等设计大多采用流云图案，云纹回转，具有独特的韵律美和意境美。流云图纹装饰的青云梯，以金色外观搭配曼妙、柔美的回旋式曲线设计，有流动飘逸、悠扬神幻之态。

“景容楼内的这些装饰元素，大多源自传统文化，以东方特色传统元素为基础，在中式的基础上进行极简化创新，展现简洁、流畅的型格、曲线。”老庙景容楼文化旗舰店总经理胡天歌说，“豫园作为上海的地标景点迎接来自全世界的游客，老庙则以传扬东方美为己任，不仅是珠宝文化，更是新中式、中国风、东方文化的传承和发扬。”

搭上这台豫园时光机

带你重回小辰光“屋里厢”

收音机、热水瓶、电风扇、台灯……它们只是一些日常的实用物件，零零碎碎，并没有太大的文物价值，却依附着一个个普通上海人的成长经历，浓缩了一组组家庭的情感故事。在豫园，“重回屋里厢——时光里的上海人家”以“家”为主题打造的沉浸式摄影空间，将三个不同时代上海人家的典型客厅场景重新打捞、组装、还原，直观铺陈个体生活方式的点滴变化，也试图定格一座城市的集体记忆。

三个场景分别重置了上海的三个发展阶段——上个世纪20-40年代、50-70年代以及80-90年代，棱镜一样折射出一座城市的不同面向和个性特质。摄影空间里还有一道“时光墙”，通过数十件不同上海老字号生活用品的串联，展现上海这座城市悠久的市民文化与深厚的工商业底蕴。

找寻这些老物件，经年累月，耗时颇费，最终这些“小方块”们被拼凑成图，具象出“上海人家”的物理空间。上海有恒博物馆馆长陈败表示，将整个空间定名为“重回屋里厢”，希望借此邀请大家重返小辰光的家，从繁忙和机械的工作中抽离出来，回归有温度的家庭生活；同时站在历史深处时不时地回望本土文化的发源地，也是上海这座城市的记忆原初点。