截至21:50:天猫成交额破4781亿,商家累计开播超10万场

来源:劳动观察 作者:陈宁 发布时间:2020-11-11 21:56

摘要: 11月1日0时至11月11日0点30分,2020年天猫双11全球狂欢季的实时成交额突破3723亿元。

2020年是双11的第12个年头,受前期疫情影响消费习惯发生大幅改变以及直播电商的快速发展,今年双11人们消费热情空前高涨。昨天晚上起,以天猫、京东、拼多多、苏宁四大电商平台,联合5大卫视,投入规模巨大、明星阵容堪比春晚的晚会更是将双11推至高潮。


今日凌晨,天猫就实时公布了今年双11狂欢季取得的最新成绩:11月1日0时至11月11日0点30分,2020年天猫双11全球狂欢季的实时成交额突破3723亿元,截至21:50分,突破4781亿元;京东方面,截止今天下午14点26分,下单金额突破2431亿。


“工厂货”转型“品牌货”


今年天猫双11由“光棍节”变成“双节棍”,战线越拉越长,先预定后生产的模式也让商家真正实现从产业带的“工厂货”往 “品牌货”转型。


数据显示,服饰产业带的281个产地、4.5万中小商家参与其中,带来250万件常熟羽绒服、600万条增城牛仔裤、1亿双诸暨袜子……截至目前,广州女装、泉州男装、温州鞋靴等都跻身“亿元产地”行列。


11月1日卖爆之后,商家一边忙着发货,一边忙着补货成为普遍现象。阿里巴巴旗下犀牛智造工厂今年首次参加双11,联合六只兔子、Her own words、棉先生等品牌,试点“先预售再生产”的模式,真正实现零库存。一些品牌完美承接住了11月1日、11月11日两波爆发,48小时完成生产交付。


与此同时,淘宝直播为服饰商家提供了增长新动能。今年双11期间,阿迪达斯和波司登店播成交额破亿,61个服饰品牌店铺直播成交额破千万,创造了新纪录。今年天猫双11,直播升级成为品牌的主阵地,截至目前,服饰商家累计开播场次超过10万场。


“比你更懂你”C2M商品成品类第一


今年11.11期间,线上农产品消费者中65后增长最高,他们开始频繁使用网购,网上买菜也玩得越来越“溜”了。


在满足消费者需求的同时,作为乡村振兴的重要渠道,京东从简单的销售农产品,向产业带深度合作的方向转变。尤其在疫情以来,京东宣布开放供应链、物流、金融、秒杀、直播等多模块助推农产品上行,利用数字经济积累的大数据、数字化供应链、柔性生产、线上营销等能力逐渐为农业的产业升级助力,通过产业带的发展,长期、可持续的提升农民收入。


农产品上行的同时,工业制造业则通过京东走上了“通向未来”的路。


数据显示,今年11.11,京东反向定制(C2M)产品销量同比为去年的1.7倍,许多“比你更懂你”的C2M商品成为品类第一。


商务部流通产业促进中心近日发布报告指出,大型电商通过C2M模式,打造“智能制造平台”,以线上聚集的数据、技术、创意等反哺实业,实现促创新、降成本、补短板。


而京东C2M模式通过对生产端与消费端的双重赋能,使新品到爆品转换加快,而且效率不断提升,覆盖面不断扩大,JC2M日益成为全行业数字化转型的标杆模式。


全民“触网”中下沉市场显增量


今年的双11之所以备受关注,也因社会各界都在疫情黑天鹅事件中加速推进起了数字化。从消费市场来看,几乎达到了全世界拥抱“触网”。


在这一过程中,京东则透过双十一的消费数据:预售阶段,一线市场和农村市场的订单额都出现较大增速,但相较前者的同比增速117%而言,后者更强,增幅达126%,下沉市场的消费动能不可忽视。


另外,在年中大促期间正式入场的社交电商平台京喜,在双十一的练兵场也表现突出。其深入全国180多个产业带,通过工厂直供、产地直发等模式,在年尾大促首日大幕开启后就实现了160%的订单增长,在双11过半程之际,京喜在5日曾实现1200万个订单,日活跃用户同比翻番,新用户环比增幅112%。在京东方面看来,下沉市场用户网购的热情正在被激发起来。


责任编辑:叶赟
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