2020年是双11的第12个年头，受前期疫情影响消费习惯发生大幅改变以及直播电商的快速发展，今年双11人们消费热情空前高涨。昨天晚上起，以天猫、京东、拼多多、苏宁四大电商平台，联合5大卫视，投入规模巨大、明星阵容堪比春晚的晚会更是将双11推至高潮。

今日凌晨，天猫就实时公布了今年双11狂欢季取得的最新成绩：11月1日0时至11月11日0点30分，2020年天猫双11全球狂欢季的实时成交额突破3723亿元，截至21：50分，突破4781亿元；京东方面，截止今天下午14点26分，下单金额突破2431亿。

“工厂货”转型“品牌货”

今年天猫双11由“光棍节”变成“双节棍”，战线越拉越长，先预定后生产的模式也让商家真正实现从产业带的“工厂货”往 “品牌货”转型。

数据显示，服饰产业带的281个产地、4.5万中小商家参与其中，带来250万件常熟羽绒服、600万条增城牛仔裤、1亿双诸暨袜子……截至目前，广州女装、泉州男装、温州鞋靴等都跻身“亿元产地”行列。

11月1日卖爆之后，商家一边忙着发货，一边忙着补货成为普遍现象。阿里巴巴旗下犀牛智造工厂今年首次参加双11，联合六只兔子、Her own words、棉先生等品牌，试点“先预售再生产”的模式，真正实现零库存。一些品牌完美承接住了11月1日、11月11日两波爆发，48小时完成生产交付。

与此同时，淘宝直播为服饰商家提供了增长新动能。今年双11期间，阿迪达斯和波司登店播成交额破亿，61个服饰品牌店铺直播成交额破千万，创造了新纪录。今年天猫双11，直播升级成为品牌的主阵地，截至目前，服饰商家累计开播场次超过10万场。

“比你更懂你”C2M商品成品类第一

今年11.11期间，线上农产品消费者中65后增长最高，他们开始频繁使用网购，网上买菜也玩得越来越“溜”了。

在满足消费者需求的同时，作为乡村振兴的重要渠道，京东从简单的销售农产品，向产业带深度合作的方向转变。尤其在疫情以来，京东宣布开放供应链、物流、金融、秒杀、直播等多模块助推农产品上行，利用数字经济积累的大数据、数字化供应链、柔性生产、线上营销等能力逐渐为农业的产业升级助力，通过产业带的发展，长期、可持续的提升农民收入。

农产品上行的同时，工业制造业则通过京东走上了“通向未来”的路。

数据显示，今年11.11，京东反向定制（C2M）产品销量同比为去年的1.7倍，许多“比你更懂你”的C2M商品成为品类第一。

商务部流通产业促进中心近日发布报告指出，大型电商通过C2M模式，打造“智能制造平台”，以线上聚集的数据、技术、创意等反哺实业，实现促创新、降成本、补短板。

而京东C2M模式通过对生产端与消费端的双重赋能，使新品到爆品转换加快，而且效率不断提升，覆盖面不断扩大，JC2M日益成为全行业数字化转型的标杆模式。

全民“触网”中下沉市场显增量

今年的双11之所以备受关注，也因社会各界都在疫情黑天鹅事件中加速推进起了数字化。从消费市场来看，几乎达到了全世界拥抱“触网”。

在这一过程中，京东则透过双十一的消费数据：预售阶段，一线市场和农村市场的订单额都出现较大增速，但相较前者的同比增速117%而言，后者更强，增幅达126%，下沉市场的消费动能不可忽视。

另外，在年中大促期间正式入场的社交电商平台京喜，在双十一的练兵场也表现突出。其深入全国180多个产业带，通过工厂直供、产地直发等模式，在年尾大促首日大幕开启后就实现了160%的订单增长，在双11过半程之际，京喜在5日曾实现1200万个订单，日活跃用户同比翻番，新用户环比增幅112%。在京东方面看来，下沉市场用户网购的热情正在被激发起来。