高温天，冰淇淋销售迎来高峰。7月13日，劳动报记者获悉，近日，在线新经济平台叮咚买菜继“拳击虾”之后，推出另一自有品牌“超荔志”，首款商品联合网红品牌“小七”推出荔枝麻薯口味冰淇淋，并配备6种包装，上市首日销售表现优异，15600盒当天销售一空。

叮咚买菜负责冰品采购的工作人员表示，此次联合网红品牌小七推出“超荔志”品牌首款冰淇淋，属于强强联合，旨在给消费者带来品质足够好、足够有趣的产品。荔枝口味麻薯小丁冰淇淋是“超荔志”系列的首发产品，采用鲜荔枝榨汁和24小时内纯鲜牛奶制作，并添加超Q麻薯，口味清甜，是夏日消暑佳品。

除了独特的荔枝麻薯口味之外，“超荔志”冰淇淋极具社交属性的包装也颇受用户喜爱。叮咚买菜设计负责人说，“超荔志”是“超励志”的谐音，本意是想给学子们打气，所以想了一些适合年轻人的励志口号，让他们充满自信地迎接挑战。

值得注意的是，“超荔志”新品冰淇淋销售表现优异，上线首日15600盒冰淇淋即销售一空。

正值盛夏，消暑食品热销。除了自有品牌冰淇淋外，钟薛高等网红雪糕也颇受欢迎。对于广东人而言，糖水也是夏日消暑必需品，叮咚买菜亦上线蔡长青糖水预制菜，售价9.9元，搭配香芋番薯红豆，收货后无需清洗即可烹制。

有业内人士表示，冰淇淋是夏季消费“宠儿”，叮咚买菜此举一方面意在打造网红爆品，用单品引爆夏季甜品市场；另一方面，整合自身优势资源建设自有品牌，也有利于打造差异化竞争。

据悉，这不是叮咚买菜首次发力建设自有品牌。业内分析，当前中国自有品牌发展仍处于起步阶段，自有品牌渗透率不高。叮咚买菜打造自有品牌，不仅是寻找第二增长曲线，构建“产品力”护城河的尝试，更能给消费者带来更多元消费体验。