7月14日，上海市商务委召开新闻发布会，市商务委副主任刘敏透露，第二届“五五购物节”上海线上线下消费7896亿元。上海首店数量和质量稳居全国首位。
“注重树立行业标杆，今年，上海市总工会首次开展购物节主题立功竞赛活动，凝聚各方力量共同建设上海国际消费中心城市。”刘敏表示，“下半年，我们将全面推进国际消费中心城市建设，以实施新一轮全力打响‘上海购物’品牌三年行动计划为抓手，全面抓好促发展稳增长工作。”
激发市场活力释放消费潜力
“第二届‘五五购物节’坚持‘政策+活动’双轮驱动，以‘全球首发季’‘全城打折季’为主题，强化市区联合、政企联手、区域联动，共举办了380余项重点活动、1900余项特色活动，有效激发了市场活力、释放了消费潜力。”刘敏指出。
据透露，今年“五五购物节”期间，在各项促销活动带动下，5月上海全市社会消费品零售总额同比增长15.7%，比2019年增长16.4%，初步估计6月全市社会消费品零售总额同比增长10%以上。
第二届“五五购物节”上海线上线下消费7896亿。其中，线下消费热度不减，支付端监测全市线下消费4991亿元，同比增长12%；线上消费持续向好，实现网络零售额2905亿元，同比增长14%；上海地区快递揽件量超6.5亿件，同比增长25%。重点样本企业监测数据增幅明显，230家大型商业企业实现营业收入795亿元，同比增长14%。
从品类看，高端商品销售同比增长49%，金银珠宝销售同比增长28%，化妆品销售同比增长14%，食品销售同比增长16%，汽车销售同比增长12%。从商圈看，45个重点监测商圈的近200家商业企业零售额和客流同比分别增长32%和21%，五个新城重点监测商业企业零售额和客流同比分别增长25%和23%。
上海16区“一区一主题”
“按照市委、市政府的总体部署和市商务委关于“五五购物节”的工作要求，以‘潮·GO静安’为主题，联动南京西路、大宁、苏河湾三个重点商圈和全区商贸企业，推出了250余项精彩活动，着力打造消费新产品、新潮流、新场景和新体验。今年1至6月，静安区累计实现社会消费品零售总额789.63亿元，同比增长41.1%，增幅位列中心城区第一。”静安区副区长张军表示，静安聚焦“三大经济”，打好消费“组合拳”。
劳动报记者注意到，包括静安区在内，今年“五五购物节”期间，为强化区域特色，上海16个区结合本区特点精心策划“一区一主题”活动。围绕首发经济，浦东举办“国际品质生活节”，并会同中国连锁经营协会举办中国国际零售创新大会。黄浦推出潮流直播消费新场景，联动夜经济地标推出精彩市集活动。虹口紧扣“潮流”“潮牌”，推出一批标志性活动。
首发经济打造商业发展新动力
据中商数据统计显示，今年上半年全市新设各类首店513家，同比增长60.3%，基本恢复至疫情前水平，全年首店数量有望突破1000家。零售、餐饮、服务与娱乐首店占比分别为24.3%、63.4%和12.3%，其中全球或亚洲首店6家，全国首店69家，国际品牌占比约15%。
首发经济打造商业发展新动力。刘敏披露，“2021全球新品首发季”推出“上海国际美妆节”“上海潮生活节”“时尚定制周”“上海红品节”以及品牌主题日系列活动等，150余个国际知名品牌和450余个引领性本土品牌发布、展示近3000款当季新品，助力全市中高端消费同比增长11.7%。引进各类首店旗舰店近100家，其中全球或亚洲首店2家，全国首店数量28家，数量和质量稳居全国首位。
“静安也为国内外品牌首发首秀首展提供平台，在首发首店上集聚引领。”张军透露，仅启动仪式当天就集中发布45款新品。首店方面，购物节期间，Cabana等28家首店落地静安。首展首秀方面，集聚了“古驰原典”亚洲首展和“时尚咏叹调”时装秀；乐高“大胆点之家”全球巡展亚洲首展等多场活动。
“线上直播+线下路演”拉动消费
另一组数据显示，今年“五五购物节”之“品质生活直播周”组织500余场活动，7亿多人次在线浏览观看，活动数量、辐射范围、参与人次远高于去年。
“今年豫园股份是第二次深度参与和融入上海五五购物节，力度更大，范围更广。豫园股份联动控股股东——复星一起，在全国范围内，线上线下同步派发总价值10亿元的福袋，拉动超105亿元消费，同比去年增长突破189%。为全国消费市场扩容提质贡献力量。”豫园股份副总裁胡俊杰透露。
刘敏还披露，“五五购物节”期间上海多措并举释放消费潜能。例如，新一轮老旧汽车报废更新补贴政策，已有6.4万名市民申请。单用途预付卡“增信用、促消费”宣传月，联手10家银行为消费者提供补贴3000万元，带动销售7.1亿元。又如，数字人民币红包激发消费新动能。数字人民币支付率先在“两街四圈”和虹桥国际开放枢纽核心商圈落地，南京路数字人民币重点试验街区实现重点商户支付受理环境全覆盖。
据介绍，接下来，上海将加强“时令”节庆营销，推出金秋购物旅游季、拥抱进博首发季、网络购物狂欢季和跨年迎新购物季四大主题营销活动。同时，强化本土制造品牌与“上海购物”联动，深入挖掘一批引领性本土制造品牌。并打造一批新消费地标，推出前滩太古里、瑞虹天地太阳宫、天安千树、AI PLAZA西岸凤巢、大宁久光百货、松江印象城等一批购物新地标。