加快建设国际消费中心城市三年行动计划（2021-2023年）明确了：今后三年全力打响“上海购物”品牌，加快建设国际消费中心城市的总体目标，就是使“上海购物”品牌打得更响、辐射更广、逐步建成具有全球影响力、吸引力和竞争力的国际消费中心城市。这是记者从今天下午召开的上海建设国际消费中心城市动员大会上获得的信息。
发展首店首发经济
引领消费潮流新风向
“培育建设国际消费中心城市的关键是市场主体，我们将积极引进具有链接国内国际市场能力的市场主体和专业机构，我们通俗地说就是‘好人家’，吸引更多国际国内知名商业主体集聚浦东。”浦东新区商务委主任辛雅琴表示，“浦东将发展首店首发经济，加快推进浦东‘全球消费品牌集聚计划’，打造面向全球市场的新品首发地，引领消费潮流的风向。”力争把小陆家嘴商圈打造成世界级地标商圈，把前滩打造成地区级商业中心，把比斯特购物村、佛罗伦萨小镇等打造成特色商业。
“虹口作为全球新品首发地建设示范区，依托得天独厚的地理优势和海派文化发源地的历史底蕴，路易威登、FERRAGAMO、宝马、捷豹等国际大牌在虹口相继举办全球新品首发活动，形成国内外品牌首发的共振效应。”虹口区商务委主任伍志勇则表示，各类首店选址虹口，北外滩来福士开业有超30%的首店，即将开业的太阳宫项目首店将达50%。大量新品首发活动和首店旗舰店的落户，更突显了虹口商业的稀缺独特性和创新引领性。
“徐汇全力打造全球新品首发地建设示范区。”徐汇区商务委主任董文曜则表示，近年来，全球品牌纷至沓来，徐家汇核心商圈入驻普拉达中国首家最新概念店、宜家家居全球首家明日商场等一大批首店；徐汇滨江吸引LV、宝马、卡地亚等诸多国际一线品牌全球新品首发；百年老字号乔家栅在衡复风貌区开出“国潮”创新业态乔咖啡。“今年上半年共72家首店落户徐汇。”
如何做强首店经济？董文曜表示，徐汇滨江作为承载 2035 年上海迈向国际大都市中央活动区核心功能和打造世界级滨水开放空间的重要地区，利用西岸国际会展中心、西岸艺术中心等场馆资源集聚优势，每年引进20场国内外高端优质首发首展首秀项目，年均吸引100家知名品牌在徐汇建立首店、旗舰店、概念店、体验店，迈向国际大都市卓越水岸，打造全球新品首展首秀首发新地标。
“支持老字号企业开发‘国潮新品’、打造国潮经典，形成国内外品牌首发的共振效应，助力上海时尚之都建设。”静安区商务委主任林晓珏表示，静安区作为“新品首发地示范区”，持续在“首发”、“首店”上发力，将南京西路打造成为全球新品发布地，举办高能级消费展会、时尚走秀、品牌推广活动。
聚焦南京路、北外滩等重点商圈
打造“高品质、高能级”商业
“7月29日，黄浦召开全区商业结构调整大会，明确提出以29个重点商业结构调整项目为抓手，将南京路、淮海中路和豫园都打造成世界级商圈的目标。”黄浦区商务委主任金韶靖表示，一是加快南京东路-外滩建成享誉全球、接轨国际的世界级商业街区；二是加快淮海中路商圈打造人文关怀有温度、建设标准有高度、文化传承有厚度的世界级商圈；三是加快豫园商圈打造融汇古今、贯通民俗时尚、串联民族世界的文化旅游商业地标。“未来，还将聚焦时间和空间，打造‘全区域、全时段’商业。”
虹口作为上海商业底蕴深厚、商业基础较好的中心城区，自北外滩纳入“两街四圈”上海建设国际消费中心城市核心承载区以来，随着新一轮的开发建设，商业商贸的承载空间、能级以及内外辐射能力不断跨越式提升，
“目前，白玉兰广场、北外滩来福士等项目相继开业，未来将新增商业建筑面积50万平方米，呈现‘一心两片、新旧融合’总体格局，带动地区商业繁荣繁华。”伍志勇表示，虹口将加快地标性商业载体和节点性项目建设。将北外滩打造成为商贸高能级、消费高品质、景观高颜值的“世界级滨水商业商务区”。
“发展‘特色’经济。加快徐家汇国贸中心建设，集聚国内优秀自主品牌和国际顶尖品牌，打造全球消费活力体验区。”董文曜指出，徐汇将聚焦衡复风貌保护区，以消费环境上的“静（谧）、雅（致）、柔（和）”及消费风格上的“漫（生活）、夜（间经济）、特（色小店）”为主旨，将徐汇衡复精心打造成为上海独具一格的最潮最IN消费体验地。
2021年内，IM长宁国际、创邑·现所、光大安石等商业新载体即将开业，2023年宜家项目也将开放。另长宁区商务委主任陈颖透露，“我们在原有两大市级商圈中山公园商圈和虹桥商圈的基础上，将构建‘2+2+X’的商业布局，将中山公园商圈打造成‘沪西商业活力枢纽’，将虹桥商圈打造成‘数字转型示范商圈’，将临空商圈打造成‘长三角精品商务消费门户’，将新华商圈打造成‘海派文化消费高地’，提升城市时尚消费的影响力和辐射力。
“数字”赋能商业发展
借力数智化转型掀起新热潮
“为积极为推进上海国际消费中心城市建设，长宁区作为全域纳入虹桥国际枢纽建设的唯一中心城区，对标高标准、高要求。”陈颖表示，除把握新品首发“第一时间”优势外，长宁集聚了6200多家在线新经济企业，对全市互联网经济产值贡献达23.1%。全区拥有亿元以上交易平台18个。这为“数字”赋能商业发展提供了新动能。
“长宁知名平台企业‘拼多多’五五购物节期间实现线上线下销售额超200亿元，携程通过线上直播活动成交订单GMV达20亿元，‘直播带货一哥’李佳琦的直播间也设在长宁。”陈颖如是说。“目前虹桥商圈户外5G已实现全覆盖，我们正围绕数字治理、数字赋能、数字营销、数字体验、数字消费等维度，推进商圈提质升能，借力数智化转型引领新品首发掀起新热潮。”
“通过科技驱动，助力上海生活服务业数字化转型。”美团副总裁毛方表示，互联网+零售，优化更多消费新体验。美团智慧餐厅SaaS系统、针对中小商户开发的“美团商业大脑”、数字化课程培训等举措助力小店实现可持续数字化发展，并在大学路等上海地标圈探索打造数字化示范街区等应用场景。针对大型写字楼、办公区等特殊场景推出的无接触智能取餐柜，有助于打造以智能设备为核心的城市物流末端交付基础设施生态，链接消费者、企业、骑手。
毛方透露，近期，美团联合上海数字治理研究院推出了国内首个政务领域数字生活服务平台-美团城市美好生活数字体征系统，现已接入上海城市运行“一网统管”并正式投入使用。该系统是美团基于生活服务领域的消费、评价数据和实践积累，通过观测餐饮、娱乐、出行等城市消费情况，以及小店运行、24小时药店、夜间经济等民生保障情况，赋能城市运行管理，助力上海消费环境优化治理。
而沪生沪长的盒马，是上海改革开放与制度创新的样本，也是“互联网+零售”的全国首个创新案例，随后新零售模式复制到全国二十多个城市，这也是“上海创新样本”的一次成功输出。
盒马产业发展中心主任原若凡表示，助力上海建设国际消费中心，盒马将重点围绕丰富消费场景、提升消费品质、优化消费体验三方面展开。“下一步，我们希望和上海市一道，在新的历史起点上确立新的目标追求，加快盒马在商业数字化与新消费领域创新发展，持续打造全球优质供应链体系，为上海市打造国际消费中心注入新动能。”
老字号传承百年
把握消费升级趋势加速创新
“上海现有老字号品牌222个，其中国家商务部认定的‘中华老字号’企业180个，数量居全国首位。在上海的老字号中有67个百年品牌，40个国家和市级非遗项目，拥有25个国家和市级科技中心，21个年销售额超10亿元。其产品几乎涵盖所有日常生活所需。”上海中华老字号企业协会会长黄骅表示，上海建设国际消费中心城市，老字号应当仁不让，勇立潮头，树立本土品牌创新发展的一面旗帜。
“苟日新，日日新，又日新”是老字号传承百年的秘密，也是老字号、新字号走向下一个百年的路径。
黄骅表示，要把握消费升级趋势，引领本土品牌加速创新。回力球鞋的崛起、杏花楼网红青团的风靡、大白兔品牌的跨界合作等老字号的创新亮点不胜枚举，仅在今年五五购物节期间，200个老字号推出1168款新品、潮品、精品。
上海老字号正积极拥抱新经济，发展直播电商、智慧零售等新模式新业态，加速数字化转型。豫园建设智慧商圈已初具雏形，依托基于5G+AR搭建的“乐游豫园”，消费者可与豫园商文旅IP互动，获取导航、活动、故事等信息，开启互动化的营销新场景、新体验。目前已有38个老字号品牌走向国际、广受欢迎。三枪亮相纽约时装周，凤凰自行车成为“国礼”漂洋过海，老凤祥在境外开出20余家品牌店。
“在市商务委的指导下，我们培育了‘上海潮生活节’全新IP，以上海市‘五五购物节’为契机，开展周期性、标识性、系列化的国潮品牌发布活动。”伍志勇透露，虹口正在培育发展本土自主品牌。其中包括识装、虎扑、上海家化、百丽、野兽派、苏宁易购等一批虹口的品牌推出多款新品、爆品，为提升本土品牌的影响力和美誉度发挥作用。
让“国际”、“消费”、“中心”这三个关键元素在百联的商业热土上落地生根。百联集团有限公司党委副书记、总裁徐子瑛表示，百联集团将结合行业新趋势，积极落实举措及相应实施项目，助力上海国际消费中心城市建设。在“高端消费、直播消费、服务消费、外来消费、旅游消费、健康消费、夜间消费”等消费方式上进一步创新拓展，贡献百联价值、百联担当和百联力量。