刚进入金秋9月，电商行业就已进入下半年最后的冲刺阶段。尽管离双11大促还有2个多月，但是天猫、京东却早早得公布了今年双11的节奏。根据目前公布的消息，两家电商均将于10月下旬开启双11首轮预售，较去年有所提前，且目前均已开启双11商家报名通道。

天猫依旧分两个阶段进行

阿里巴巴副总裁、天猫副总裁吹雪在近日举行的阿里妈妈m峰会上表示，今年双11和去年一样，依旧分两个阶段进行。其中，两个售卖期时间分别是11月1-3日和11月11日，商家可以根据售卖时间提前进行两波预售。

不同的是，今年的两波预售时间全部提前到了晚上20点进行，10月20日晚20点启动第一波预售，11月4日晚20点开启第二波预售。

实际上，从名字上也能够看出近几年天猫双11的时间变化。2019年时叫“天猫双11全球狂欢节”，到了2020年，名字更换为“天猫双11全球狂欢季”，“节”和“季”的一字之差，代表着天猫双11节奏的改变。天猫之所以会延长双十一的时间，不只是为了优化购物体验和提高成交量，另一大原因是电商行业调整了销售策略，将双11的时间大幅提前。

根据今年天猫部分类目商家的双11招商规则，美妆、母婴亲子、玩具潮玩、家清、个护、宠物、香氛香薰、男士护理等大快消依旧作为天猫双11的重头行业。除此之外，男士、香水、宠物、潮玩4个品类增势明显，从原有行业中拆分出来独立运营，成为天猫的一级行业。作为独立品类商家，或将被平台投入专属资源。

京东双11继续降低参与门槛

9月8日，京东正式发布双11招商规则及10项商家扶持举措。据了解，今年双11京东将于10月下旬开启，分为“预售期”、“品类期”、“高潮期”和“返场期”四个阶段，9月中旬将开启双11商家报名通道。

值得关注的是，今年双11，京东将继续对中小商家简化规则、降低参与门槛。为了给商家减轻负担，让商家“轻装”迎战双11，京东宣布将大幅下调运费险保费，并在多种金融产品的贷款利息等层面推行减免政策。其中，双11期间，京东第三方商家的“退货运费险”保费将大幅下调，单笔订单保费最低可由0.1元降低至0.01元，降费幅度高达90%。

与此同时，京东物流宣布，将在“双11”期间推出供应链数智化服务产品——智能商务仓。据了解，智能商务仓能通过预测算法、库存模型、大数据应用到全国库存分仓及分仓调拨管理上，减少交付节点，缩短沟通链条。目前，该产品覆盖了食品饮料、美妆个护、医疗保健、母婴等品类。

双11如何增强吸引力？

作为电商大促的招牌，双11显然是成功的。每年的双11，对商家来说，都是冲刺、翻盘的好机会，许多商家甚至在年初就已经开始准备。然而这一大促已经走过了十几个年头，消费者早已耳熟能详，如何改变、增加更多的新鲜感，成了各大电商平台该考虑的问题。为了增加双11的吸引力，去年双11也兴起了直播等新的购物方式。那么，今年各大平台又将以哪些创新点进一步增强双11的竞争力和影响力？还有待具体玩法公布，来解开谜底。

与此同时，对于广大消费者来说，真正担心的是双11里的各种套路，比如每年都有的用户反应“领了各种优惠券发现价钱并没有少”。有观点指出，在这场盛大的购物盛宴下，无论平台玩法如何创新，消费者真正的第一关注点还是“价格便宜了多少”、“需要消费多少才能有满减优惠”等。如何在成本和利润的博弈中找到一个完美的平衡点，给予消费者更多实质性的优惠，值得各大电商平台和商家思考。