由小红书出品，第一财经频道联合播出的2021WILL未来品牌大赏日前正式上线。元气森林创始人唐彬森、泡泡玛特创始人王宁、完美日记创始人黄锦峰、茶颜悦色创始人小葱等4名新消费的行业先驱者，首次齐聚在WILL未来品牌大赏现场，与小红书创始人木兰以“未来品牌”为主题，展开了对话。

属于未来的品牌，需要具备哪些素养？

品牌与消费者的关系，是考量未来品牌的重要维度。王宁说，泡泡玛特和消费者像是“恋人关系”，希望大家想到泡泡玛特时的画面是美好、快乐甚至是思念的。唐彬森则把元气森林比喻为消费者“用心的服务员”，在需要的时候给予放心的产品。

而对于以“美不设限”为品牌理念的完美日记来说，黄锦峰认为，完美日记即像用户的朋友也像她的专业顾问，在完美日记的陪伴下用户可以自由轻松地去尝试、探索。而小葱希望茶颜悦色做一个有温度的品牌，就像一个老朋友那样陪伴。

“我觉得未来会有一批公司只有一百人，它只服务一百万人，但是它可以活一百年，我希望未来中国会诞生很多这样的足够聚焦、专注、小而美的企业。”唐彬森认为，未来这些解决垂直细分需求的品牌，能“降低大家的选择成本与决策成本。”

王宁则表示，一个品牌/产品所代表的内涵价值非常重要。作为潮玩界最知名的品牌，泡泡玛特是目前国内最成功的IP打造者。王宁说，潮玩平衡了设计感艺术性和商业性。“历史上，就商品来讲，活最久的是艺术品，它是很纯粹的关于内涵价值的东西”，“所以我们也一直希望去做一个更加有内涵价值的品牌”。

不以销量声量为导向，让更多未来品牌被看见

不可否认，新消费时代，国货国潮品牌关注度正不断提升。2021年5月，百度与人民网研究院联合发布《百度2021国潮骄傲搜索大数据》，报告显示2021年国货品牌关注度达到洋货品牌的3倍。

但受限于品牌规模、预算支出等客观原因，一些处于0-1成长阶段的品牌往往难以在短时间内被行业广泛关注。

小红书公司品牌负责人沈炼介绍，在大赏奖项设计上，更聚焦在品牌和产品本身，不以销量和声量为主要导向，而是以品牌价值主张、用户互动共创、对产品力的极致追求和社会价值等维度来考量。“奖项设置对用心做产品做内容的品牌更友好，无论品牌规模、市场销量大小，从0-1的新品牌也能和更成熟的品牌站在同一评审线”。

围绕对未来品牌的拆解，此次大赏共设计了年度最佳产品设计、年度最佳产品创新、年度最佳内容创造、年度最佳文化传承、年度最佳ESG产品、年度最佳潮流引领、年度最佳新品牌和年度最佳品牌创始人等8项单项奖，以及“年度最佳未来品牌”1项年度大奖和“最具投资潜力品牌”、“博主的选择”2项特别评审奖。