今天，你“泡酒店”了吗？随着疫情常态化防控的推进，许多人把酒店本身当成了度假目的地。其中，融合了城市特点、区位特色及街区审美的酒店品牌“花间堂”成为了不少人的选择。记者从华住集团了解到，9月27日，随着“壹花·壹世界——花间系列品牌设计大赛”闭幕，全新的花间系列子品牌正式发布，包括“花间府、花间邸、花间苑、花间岭、花间亭”。未来三年内，花间堂将开业100家，未来五年内开业超过200家。

对许多早就习惯“stayvcation”（泡酒店度假）的市民来说，“花间堂”不是一个陌生的品牌，而是小资、文艺、艺术的代名词。永乐华住文旅事业部副总经理陈培欣就在采访时表示，花间堂从品牌创立之初就是一个融合地方文化基因和富有主观审美的品牌。 “不是说每个花间堂要承载整个城市的特色，而是我们会把花间堂所在城市的街区或区位，以及本身建筑的特点、历史背景，与酒店本身的设计融合到一起。从花间堂的设计、服务中，可以让客人体验到当地的文化特色。”

以上海外滩的花间堂为例，它的区位是在有600年历史的豫园跟外滩中间，因此，这个项目本身的设计，就融合了上海上下600年的风格在；再如，北京的花间堂位于后海的老胡同里，所以它的设计理念融合了胡同的前世今生。两家酒店虽然都是“花间堂”，却风格迥异。而在中国，目前，这样汲取了街区文化及城市审美的“花间堂”已有31家，正在筹建筹备过程的还有21家。此外，正在沟通、签约、跟业主达成意向中的还有40多家。据透露，从布局规模来说，预计未来三年能达到开业100家，未来五年，开业超过200家。

（外滩花间堂）

那么，全新的花间系列子品牌又会带来什么样的升级与转变？对此，永乐华住文旅事业部总经理梁尚兵透露，从产品形态来说，这次花间系列的设计和发布寓意着它将打造为全服务的高端度假酒店，逐渐脱离原来的精品、精选或是民宿的品牌形象。

梁尚兵表示，花间堂升级之后，有三种产品类型。第一种是城市生活方式酒店，如外滩花间堂；第二种是超级乡村俱乐部，在酒店里打造俱乐部式的玩乐空间；第三种是主题度假酒店，它会在景区旁边或是综合文旅项目中承载IP共建的一个使命。

他指出，在已经开业的酒店中，已有乡村俱乐部类型的“花间堂”。比如，新开业的长兴花间堂，主打宠物与亲子。而升级后的“超级乡村俱乐部”，会呈现更多体验、玩乐的场景。如，雅安在汤泉方面会做重新的增加和升级，一、二、三期加在一起有10000平米。即将做的二期长兴花间堂会有一个撸猫馆，并有室内和室外的亲子活动空间。“值得一提的是，针对亲子活动，我们也特意分为了0至6岁，7至12岁以及12岁之上三种。我们会针对用户年龄段以及需求去打造场景，而不是简单的堆砌一堆玩乐的硬件设备。”据悉，在超级乡村俱乐部，住客甚至还能体验骑马、射箭、高尔夫球，人们能更深入地体验当地度假的形态。

“围绕花间堂主品牌之下，我们会做五个‘花间系列’，各有各的特点，各有各的风格。”他特别强调，针对个性化的产品，“花间系列”能更多满足用户度假需求个性化的满足。比如亲子研学、汤泉康养、宠物友好、社交团建、户外运动，甚至音乐、社交。未来，花间系列将摈弃“大而全”，而走“小而精”的路线。这也是花间系列诞生的重要的历史使命之一。