既有国际品牌新品“引进来”，更有本土品牌尝试“走出去”！10月15日，2021“拥抱进博首发季”启动仪式，在绿地全球商品贸易港拉开精彩序幕。首批首发经济《上海市重点商标保护名录》发布。

2021“拥抱进博首发季”活动将持续1个月，国际品牌的“引进来”和本土品牌的“走出去”双线并行，预计将推出200余项新品首发活动，逾400个国内外品牌推出2400余款新品，至进博会的结束一同收官。

全球首发纷至沓来

据悉，2021“拥抱进博首发季”期间，重点领域新品将组团式集中首发。时尚化领域，本季“上海时装周”在拥抱进博首发季期间举办，围绕可持续发展、中国年轻设计力量、非遗文化等议题，开展百场品牌大秀。活动延续并加强“上海时尚生活嘉年华”，策划8天主题直播周，实现即秀即买，直达广大消费者，同时策划线下时尚生活方式类项目，进一步升级消费体验。

化妆品领域，举办“2021东方美谷国际化妆品大会”，以“东方美谷·美丽世界”为主题，深入探讨全球化妆品行业新技术、新趋势、新发展，打造智慧碰撞、信息交融、资源共享的化妆品行业顶尖国际会议平台。

活动期间，进博会主题全球首发纷至沓来。路威酩轩、开云、历峰三大奢侈品集团以及欧莱雅、雅诗兰黛等10大化妆品企业集团依托进博会，携旗下众多品牌大批新产品、新技术、新服务实现“全球首发、中国首展”。如丝芙兰权威发布2021秋冬独家新品及全球美妆趋势，卡地亚2021高级珠宝展将于亮相浦东报扑美术馆，轩尼诗X.O弗兰克.盖里大师典藏版感官空间在上海恒隆广场全球首次亮相，古驰藏宝阁（Gucci Vault）将于11月正式登陆上海。

与此同时，在虹桥商务区管委会指导下，绿地集团将在绿地全球商品贸易港推出17家新的国别商品馆，在拥抱进博首发季的启动仪式上集中开馆，上海虹桥机场“进博集市”也即将开启。虹桥品汇举办“虹桥品汇进博成果展示”，集中展示、销售一批进博新品。特别是中国图书进出口公司将开设“中图云书房”，引入了POD定制线，消费者阅读数字版权图书后，即可选择定制印刷服务，30分钟后就可以拥有一本独一无二的实物书籍。

引领性本土品牌掀起国货风潮

10至11月，上海全市将集中推出16场国别商品文化缤纷月系列活动，着力搭建国际经贸合作、人文交流平台，推动“展品”变“商品”。虹桥品汇推出进博日本商品随心购活动，涵盖美妆、生活用品、酒类、食品四大主题的500多个品牌、2000多个进博单品轮番上阵。绿地全球贸易港推出多国主题活动，近千款国别新品将同步首发，让消费者一站打卡全球商品和文化。

10月15日至24日，在南京路步行街六合路，举办2021首发经济引领性本土品牌新品集中快闪，共有22个引领性本土品牌榜单企业代表亮相快闪，带给消费者带来全新升级的“上海购物”新体验，联袂提升上海消费品品牌形象。同时，引领性本土品牌在拥抱进博首发季期间开展新品首发主题活动超过100场。如妩WOO 举办2022春夏典藏系列发布会，老凤祥举办第20届上海国际首饰文化节，Sandriver沙涓推出2021年“可持续发展时尚”新品首发大秀。吉祥衣家推出“翼若垂云”2022春夏新品发布大秀。

加大首发经济商标长效保护力度

2021“拥抱进博首发季”既有国际品牌新品“引进来”，更有本土品牌尝试“走出去”。一进一出，助力上海打造成为引领国际潮流的风向标；一来一往，助力上海加快建设国际消费中心城市。

首发经济长效机制创新性突破。虹桥国际中央商务区发布首发经济支持政策，加速推动虹桥商务区首发经济发展，新品首发等进口贸易高端活动费用最高支持80万元。市商务委指导市商业联合会发布2021上海市首发经济引领性本土品牌推荐榜单，从品牌市场引领性、品牌新品创新度、品牌形象美誉度等维度综合评估，集中推出一批具有引领示范效应的上海新品牌，林清轩、小蓝象、花椒星球、堡尼、熊困困等121家品牌入选年度榜单，部分品牌实为行业全国隐形冠军。

市商务委联合市知识产权局，共同发布了首批首发经济《上海市重点商标保护名录》，加大首发经济引领性本土品牌注册商标的长效保护力度。市商业联合会联合普华永道开展超级新“申”代·品牌力A计划，遴选12个具有发展潜力代表企业，免费开展为期3个月次的全能矩阵课程，涵盖税务、融资、法律、数字化、业财融合等方面。