作为上海市跨年迎新购物季的首场响应活动，近日，2021年豫园年礼节正式拉开帷幕。豫园股份旗下40个品牌带来百余款新品，其中既有老字号品牌的年轻化探索，也不乏国内外领先品牌的国潮创新。饿了么配送小哥也将化身“五运骑手”即时送上年礼和祝福。

东方美学“新品”集中亮相

百余款以东方美学为核心的新品集中推出，成为了豫园2021年礼节的一大亮点。豫园股份旗下的新中式黄金珠宝品牌老庙携手世界文化遗产大明宫IP，打造的老庙X大明宫 古韵鸿运升升系列全新亮相。

豫园股份旗下的老字号餐饮品牌同样酝酿着许多惊喜：南翔馒头店设计了一款“虎头馒头”，计划自元旦节起限量发售。豫园文化饮食集团的创新品牌“真尝家”，联名松鹤楼、春风松月楼、绿波廊、上海老饭店等知名老字号品牌，推出冷冻和常温的预包装礼盒，囊括经典老字号的招牌产品，让消费者们足不出户便能享受到老字号的美味。

238年历史的童涵春堂也在酝酿着“放大招”，今年豫园年礼节期间，不仅针对年轻消费者推出了人参润唇膏、人参精油等新品，更是计划在今年年底全面焕新其茶饮系列，推出童涵春堂二十四节气茶，以全新的产品阵容进军“茶饮界”和“奶茶圈”。

加大线下与线上融合互动

“当前国内消费市场正迎来转型升级的重要节点，消费者们不再仅追求买得到、买得实惠，而是更注重买得好，这一转变让国内消费品牌迎来了新的发展机遇。”豫园股份董事长兼总裁黄震表示。

今年的豫园年礼节进一步加大了线下与线上融合的模式，与饿了么达成战略合作，豫园股份旗下品牌位于上海的超过85家门店将自2022年1月1日起登陆饿了么。活动期间，饿了么配送小哥化身“五运骑手”，为订购豫园年礼礼盒的消费者即时送上年礼和祝福。