日前，2022天猫新品牌创业地图出炉，从1600个天猫重点新品牌的数量分布来看，上海以348个新品牌数量遥遥领先。“高端制造业重镇”深圳排名第二，“数字经济第一城”杭州跻身前三甲。广州、北京以147个和140个新品牌紧随其后。此外，佛山、宁波、苏州、成都、厦门也分列前十。

有专家认为，新品牌已经不只是投资圈关注的热门赛道，在某种程度上，也是商业创新力的代表，正在成为城市综合竞争力的参考指标之一。比如江浙沪等地，依托电商、物流等数字经济基础设施和品牌人才集中的优势，率先在新消费创业浪潮中，抢占了先机。

过去一年，新消费创投浪潮汹涌，新品牌创业如火如荼。为此，天猫推出了潜力新品牌孵化计划，定义100个有成长机会的趋势赛道，帮助新品牌在细分市场里抢占先机，并且计划在5年内投入百亿，重点孵化2000个潜力新品牌。

天猫品牌孵化中心负责人仲生表示，天猫在看待新品牌时，不仅关注其短期规模与增速，而是更看重长期健康经营的能力——即是否能形成强品类心智、是否可实现长期低成本复购。

为此，天猫根据品牌从0到1的成长路径，帮助其从趋势洞察、设计开发、新品打爆，实现把握先机、持续推出爆款的能力。在此期间TMIC黑马工厂计划、策略中心将提供市场分析，Alibaba Design、阿里鱼等创意服务平台，将提供设计加持、IP合作能力。TMIC、天猫U先、小黑盒提供爆款孵化能力。

从草创期进入成长期之后，通过逛逛、淘宝直播、宝藏新品牌等营销加持，双11、618、聚划算等大促活动，和私域运营产品体系，实现从内容种草、成交爆发、到客群沉淀、夯实基础，提升数字化经营能力，让新品牌获得高质量增长。

天猫作为服务企业D2C战略的平台，和其他平台相比，具有直接触达用户的能力和帮助品牌做数字化经营的工具，以及一系列平台举措和营销资源的支持，是新品牌成长的沃土。