由市商务委主办的“跨年迎新购物季”于去年12月18日线上启动后，掀起了“岁末迎新”的消费热潮。1月28日，劳动报记者获悉，为进一步打造张灯结彩浓浓年味的新春气象，营造“红红火火过大年”的购物氛围，春节期间“跨年迎新购物季”将进一步围绕农历新年开展主题鲜明、丰富多样的营销活动，花式秀年味儿。其中，上海众多新地标载体也将在今年迎来首个春节。
新地标，花样足
呈现“潮流新年”
上海众多新地标载体在今年迎来首个春节，推出了花样繁多的特色活动来营造热闹祥和的节庆氛围。
例如，前滩太古里以“Let’s 虎 Well.”作为首个春节主题，开设四大艺术打卡点位、四种潮拍方式以及多家品牌快闪，呈现一个兼具传统和个性风尚的潮流新年。上海久光中心新春献礼满千返百，主打品牌年终福袋，线上商城也将同步上架。北外滩来福士主打“2022新国潮 上海记忆焕新衣”，为上海人记忆中的“父辈品牌”注入新势力与新能量，现场将呈现具有记忆冲突的场景画面，让每一个消费者在现场找到曾经的记忆。
LaLa station上海莲花路春节期间放置美陈许愿墙，还有消费满额挑选手写春联以及每日幸运虎抽奖活动。松江印象城推出广富林定制版“我不是胖虎”全国首展，结合松江本土文化打造的广富林定制版场景、水墨画、春联等国风元素，与现代潮流IP碰撞出具有新春特色的沉浸式展览场景。
国潮风，年味浓
为新年赢得“好彩头”
在新春佳节的节日氛围下，商业地标纷纷推出结合国潮风尚和传统文化的特色民俗活动。例如，正大广场携手香港夏国璋龙狮团，以“醒狮添好运，福虎闹新春”为主题举办为期一个月的新年市集，醒狮杂技、民乐演奏、财神巡游，热闹纷呈。宏伊国际广场定制新年利是封福虎红包，开门红包年初一到店限量发放，年初五舞狮赢财神，新的一年赢个好彩头。恒基名人购物中心春节期间呈现以传统花鼓为主题的春节美陈，将传统民俗经典元素融入潮流现代表现，传递吉祥、喜庆的节日氛围。
豫园商城迎新春系列主打“上海老味道、非遗新体验”，整合域内老字号、非遗匠人以及各项非遗体验项目，推出完整的新春非遗线路及攻略地图，变着花样在年味中呈现匠心匠艺。上海白玉兰广场围绕中国特色花卉举办“春意盎然 纸艺艺术展”，打造春暖花开的场景。青浦吾悦广场以“福集吾悦”为主题展开特色活动，从年初一开门赠红包到年初六春节档亲子趣味赛，每天精彩不停。
年货节，打折多
拉动线下消费复苏
为迎合消费者在春节期间对于年货采购的需要，各大商业主体围绕“年货集市实惠购”、“新春新潮时尚购”等主题开展年货节以及各类打折促销活动。例如，百联集团推出“10亿红包大拜年”，以10亿春节红包回馈市场，线上线下相互赋能，为新年消费加码，让红包不只是过年情怀，也成为消费者的购物底气。
新世界大丸百货开展新春福袋活动，配合舞龙舞狮表演和消费赠券点燃购物热情。徐家汇商圈“2022新象年货节”，商圈范围内六大商场开展消费满额赠虎年惊喜好礼活动，活动期间累计消费满额即可获赠不同等级的新年礼物。上海环球港全场LED大屏幕以及部分商户大屏幕七天整点定时抽大奖，大年初五迎财神全场送红包。崇明万达联动本地文创爱好者、传统艺人以及场内商户，共同推出超级年货节年货大集活动，包括传统年味集、国潮年风集、非遗年韵集、潮FUN年趣集。
线上购，惠无限
年夜饭特色服务来了
为响应在沪“就地过年”的号召，各大企业主体充分利用线上商城，让消费者足不出户也能享受便利丰富的购物体验。
其中，盒马年货节正式开启，期间陆续推出好礼提前订、好货先到家、好货提前享、过年不打烊、开年享好礼等主题活动。今年更是推出了与潮府馆、绍兴饭店、上海老饭店等合作的联名款年菜套餐及年菜礼品券，同时也将主推上海本帮经典味道的八大碗年菜礼盒。大富贵首届年货节推出福连连、禄连连、寿连连、财连连四款年夜饭礼盒，可在线上预订，限时打折包邮送到家。东方购物联合老城隍庙老饭店推出年夜饭特色服务，还将举行为期三天的大直播活动，精挑细选了涵盖衣食住行的百余种商品。
携程以“玩”为核心，倡导新春新的消费方式，聚焦新年爆款旅行商品，推出高端新品酒店，打造旅游新品首发阵地。得物App将举办以“得物潮搭新年”为主题的营销活动，设置“海量新品、风格潮人、虎年限定、限量尖货”等特色会场。
虎年到，美陈赞
虎年定制IP相继出炉
农历虎年到来之际，各大商场的虎年定制IP相继出炉，结合商场内以老虎为主题的美陈造景，渲染出年味浓郁的新春氛围。
豫园商城以“虎跃东方”为总主题，串联豫园中心广场、九曲桥广场和黄金广场，打造特色主题贺岁街区，同时打造最具上海年味的新春目的地。世纪汇携手新锐纸雕艺术家温秋雯，以艺术家的代表作品“大良鱼灯”为主题，定制主题化场景搭建，亦有“年余”、“鱼跃龙门”的好寓意。从虎啸潮年涂鸦墙到“博虎运”新春游乐场，博荟广场ONE EAST打通线上线下消费闭环，以多元消费体验强力点燃节日活力。
静安嘉里2022中国年在飨遇见22只波普虎，消费满额赠定制“芬芳虎”周边，还可在飨识里空间内捕捉芬芳虎打卡。虹桥南丰城携手BRUT CAKE和非遗传承有暖制被所，共同打造暖虎坐镇主题美陈艺术展。虹桥天地Bunny冬日福气梦工厂来袭，打造出吉祥的虎年新春氛围。大华虎城商圈吉祥物虎宝在本命年之际，打造了一座限时游乐园，应用5G技术，设置2大拍照点和3大打卡环节，寻找隐藏的“福”。