8月28日，上海市数字生活节启动仪式上，上海市网购商会会长宋轶勤发布了首届上海网络新消费品牌TOP50榜单。

所谓网络新消费品牌，是指随着消费不断升级，通过采用新平台、新技术、新营销等线上线下融合的新模式，为市场新需求提供全新的、或迭代升级的商品和服务的新创品牌，以及成熟品牌、老字号的创新。网络新消费品牌主要面向新消费群体，引领消费新时尚，具有数字经济的天然属性，通常将数字化贯穿于品牌开发、生产、销售、传播全过程。据主流电商平台统计显示，上海贡献了全国近1/6新锐品牌销售额，网络新消费品牌数量居全国城市首位。

2021年7月，上海市获批率先开展国际消费中心城市培育建设。在上海市商务委的指导下，上海市网购商会有条不紊地开展了首届上海网络新消费品牌的榜单评选工作。历时一年，通过组建专家组，开展市场调研，定义网络新消费品牌的概念与范围，制定评选标准，组织专家评审，从品牌市场表现以及品牌潜力综合评估，最终从300个上海网络新消费品牌的典型代表中评选出TOP50。

从行业分别看，首届上海网络新消费品牌TOP50集中在食品、饮料、美妆、个护、服饰、家居、运动、宠物等几个赛道。这些品牌多采用DTC（Direct to Customers，直接服务消费者）的方式，通过网购消费和社交渠道面向消费者，占领消费者心智，并快速形成一定知名度与美誉度。网络新消费品牌集中在具有高频消费特征的食品饮料和美妆鞋服品类。从整体增速来看，2021年TOP50网络新消费品牌年均销售增长率达到276%，其中22%的品牌增速达到5倍以上，七成以上品牌增幅翻倍。