9月20日晚19点，李佳琦再次出现在淘宝直播间，此前没有预热微博，没有产品预告，可谓是低调回归。但开播10分钟，直播间观看量突破15万，第17分钟直播间观看量突破100万，一个小时观看量突破2200万。截至结束直播时，李佳琦直播间观看量超过6000万。

从昨晚的直播间效果看，李佳琦回归后的首场直播打出“理性消费 快乐购物”字样，购物页面显示有美妆个护、生活快消、时尚服饰三个分类。截至结束直播时，李佳琦直播间观看量超过6000万。当晚9：10分左右，李佳琦表示，此次准备很匆促，很多货品都备货不足，数量很少，导致体验不好，对此他表示抱歉，因此提前结束直播，称21日晚7点再与大家相聚直播间。

记者获悉，在此次直播之前，李佳琦最后一次直播是在今年6月3日，当天直播进行到一半的时候，突然中断。之后，李佳琦在个人微博表示，“后台技术故障，我们在紧急处理中，大家先稍等一下哦”。约两小时后，李佳琦再度发文称，“非常抱歉，今晚因为我们内部设备故障无法继续直播，大家早点休息，尚未上播的产品，我们之后的直播中会陆续带给大家。”

随后在6月6日，浙江消保委发通告称，“在淘宝平台的李佳琦直播间发现1批次商品标签不规范问题。”李佳琦的运营方美腕表示，立即停售相关商品，对库存商品进行整改。

此次是李佳琦离开109天后重回直播间，那么他选择此时回归意欲何为，对直播电商又有哪些影响呢？

根据昨晚直播间的情况，业内人士猜测，李佳琦的复出或是为“双十一”进行的试探。在昨晚的直播间里，李佳琦也表示，当天准备的产品主要偏向于生活家居必需品，“作为一个过渡，因为再过一两个月马上就要到双十一了，护肤品等着我，到时候可以等大促再买买买”。

网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青表示，毕竟“双十一”是年度最大电商促销，谁都不愿意错过。失去李佳琦、薇娅对于淘宝直播来说是冲击，因此在面对即将到来的“双十一”，淘宝直播也会大力加码。从李佳琦回归来看，他的粉丝基盘依然稳固，消费者对于其回归表现热情。由此可见，直播电商行业头部主播的效应依旧强烈，他的回归一定程度上能够对消费起到提振作用。

“不过我们也要注意到，在李佳琦不在的这段时间里，直播电商行业发生了一些变化，罗永浩退出‘交个朋友’管理层、东方甄选崛起、《网络主播行为规范》发布，在未来头部主播将继续存在，但不会是依赖某个人，即便没有李佳琦、薇娅，也会有其他人出现。现阶段直播电商行业竞争激烈，因此李佳琦的地位能不能稳固还有待考验。”莫岱青表示。