9月23日，在上海时装周创办二十周年之际，“廿力前行——中国时尚产业发展论坛”暨麦肯锡《2022中国时尚产业白皮书——由量转质：开启中国时尚产业跃迁新征程》发布会在沪举行。

中国时尚消费经历四个阶段

即将步入二次成长和结构性升级

麦肯锡《2022中国时尚产业白皮书》指出，改革开放后，尤其是本世纪的20余年间，中国时尚产业得到了快速发展，在世界舞台上崭露头角。在这段高速发展时期，中国时尚消费经历了四个阶段，即：从上世纪末的出口和生产推动的基础型消费，逐步进阶到发展型消费和享受型消费，再到最近的情感型消费时期（消费者对品牌文化内核、新的购物方式和体验有了更多追求），目前已完成原始积累，即将步入二次成长和结构性升级。

中国时尚消费市场规模庞大，在鞋服类是全球最大单一市场，人均鞋服年消费额也在2021年超过300美元；中国时尚市场线上渗透率全球领先。在生产制造供应链环节优势明显，然而在品牌竞争力和产品设计力维度上，仍逊于领先市场，尤其是头部品牌数量、品牌国际知名度和海外收入占比、国际知名设计师和获奖人数等指标上。

培养复合型设计人才

助力“中国设计”走向世界

报告还指出，应通过设计引领，培养复合型设计人才，助力“中国设计”走向世界。

对于独立设计师品牌，要培养具有全球时尚视野与商业运作思维的设计人才，构建以独立设计品牌为核心的产业赋能生态，助其完成从“设计师”向“独立品牌”的转型，将有亮点有特色的设计推向消费者，推向世界。

而对于成熟品牌设计师，则需要品牌积极引导、规划和激励，帮助青年设计师融入品牌设计体系，在商业目标和个性创作之间达成平衡，真正发挥设计才能，帮助构建品牌文化内核。