立冬刚过，随着气温的不断下降，火锅市场逐渐“热”了起来。在居家场景更加普遍的当下，围炉吃火锅成为广大消费者的首选。沪上商超开启“火锅季”。其中，百联集团旗下联华超市就推出了一系列营促销活动，同时联动i百联平台，与知名IP悲伤蛙联名打造火锅周边商品。

联华方面介绍，11月20日前，在上海世纪联华、联华超市直营门店，购买指定火锅类商品，即可享有满减优惠。肉类、丸类、酱料等涮锅食材，种类丰富。即日起至12月4日，线上的“全民火锅涮涮涮”小游戏，以有趣的抓抓乐形式，还可给市民带来“好玩+省钱”的消费体验。11月25日起，在部分门店购物满额，还可获赠悲伤蛙火锅系列“蛙藕碗”或“蛙藕盘”，该活动也将在线上百联到家平台同步进行。

据悉，不同于以往的传统营销模式，此次，联华在以往固有的打折、促销等宣传手段上，叠加了更贴合年轻人的新方式，牵手悲伤蛙IP，打造火锅系列周边商品，以此来加速品牌形象升级。与同为百联集团旗下的i百联平台合作，打通线上线下渠道，带来更新鲜的消费者流量。

与IP联名的价值正不断被品牌挖掘，成为了与不同年龄层消费者沟通的新途径。同时，品牌也在挖掘IP联动的商业化潜力。在市场新零售背景下，近日，联华旗下自有品牌优飨也开始试水IP联名，首次与同为百联集团旗下的四行仓库合作，推出优飨X四行仓库大奇山泉。