春节的脚步越来越近，所有电商平台也迎来了年前的最后一个大促——年货节。在这个大有可为的电商大促中，淘宝、京东、拼多多，以及快手等平台都在摩拳擦掌，想在在年前进行最后一波冲刺。记者注意到，今年的年货节，各大电商回归本质，活动更简单也更直接。

电子商务研究中心分析师莫岱青指出，各个平台之所以对这个年货节如此看重，背后的原因也不难理解。“今年以来多个电商大促的表现都不太理想，双11首次出现了不公布GMV的情况，双12也几乎被忽略，这个年货节，几乎可以说是是电商平台们今年最后的救命稻草。”

年货节活动更简单也更直接

首先是淘宝，一向善于吸引用户目光的淘宝再次抓住了消费者的眼球。近日，淘宝正在测试国内首场元宇宙直播，同时年货大街也正在紧急搭建中，届时还将同步上线春节氛围场景。

从测试画面上看，进入元宇宙后，用户可以通过数字分身在城市大屏观看直播间，并且可以直接在元宇宙空间内进行购买，下单后将和常规直播间购物一样收到快递包裹。这种购物方式虽然还尚未面世，但消息一出便立刻引起网友广泛关注。

此外，淘宝对今年年货节的优惠规则也进行了调整，本次促销不再发放购物券，也取消跨店满减活动，变成官方直降立减5%-15%。这样一来，消费者无需凑单也能享受到优惠，活动更简单也更直接。

相比淘宝的优惠直降，京东的年货节活动依旧保留了之前“满300减40”的跨店满减活动，同时也支持优惠券、京豆等多重权益的叠加使用。

京东将本次年货节划分为预热期、腊八跨年期、场景期、小年期、春节也送货期这5个时期，保障消费者在整个春节期间都能享受优惠；与此同时，在物流快递方面，申通、德邦等多家快递企业直接表示“春节不打烊”，为消费者提供强有力的运输保障。

拼多多的年货节活动也在12月26日正式启动，整个年货节活动将持续15天，平台将联合全国各省市上千个地标产区，百万个品质商家，从供应源头为“多多好年货”保驾护航；此外，拼多多也表示将投入30亿的站内资源和红包雨。拼多多去年年货节期间，很多商品的补贴比例高达60%，可想而知，今年的补贴力度也不会很低。

快手则是对商家进行了流量补贴。本月初快手电商就召开了2023年年货节商家大会，宣布将拿出66亿流量和10亿红包，助力商家实现生意爆发；此外还有宠粉专场、百大主播盛典、地道年货品类日和商业化共建红利四个专项活动，为商家和主播提供流量和资金扶持。

物流服务是关注的重点

优惠规则的改变之外，物流服务也是电商平台关注的重点。

今年12月1日，全国快递日单量再次突破1000亿件，各大电商平台的订单数也都几乎恢复到往年的水平；但到了12月中旬，随着全国各地的逐渐放开，许多地区都迎来了第一波感染高峰期，大面积感染人员的出现为物流配送端带来了巨大难题。

为了应对运力不足的情况，京东物流、京东到家正在将配送速度从以天计算缩短至以小时计算，唯品会、天猫则将物流服务重点放在服务上门，天猫和菜鸟12月21日宣布，联合商家一起，确保年货供应，并提供送货上门、不上必赔，百城春节不打烊等服务保障。唯品会则联合顺丰，延续着上门送货、上门退换货的服务。

1月3日，抖音电商与中通快递、韵达快递、圆通速递、极兔速递等物流合作伙伴签署协议，在“抖音好物年货节”和“春节不打烊”活动期间，为商家提供优质的物流履约服务，从而保障消费者良好的购物体验。据悉，平台商家在“年货节”期间选择这四家快递公司发货，电子运单将被系统标记“专项保障”，打标包裹将获得优先揽派等服务，揽收时长预计缩短18.2%。

业内人士看来，优惠规则简化、物流服务升级或将带动年货节销售的爆发，电商平台数据显示，12月下旬以来，年货、兔年礼盒等关键词搜索量大增，对于国货品牌来说，年货节预计将迎来一个销售高峰。