现在的职场白领还会给自己买名牌包吗？在当前的全球经济的背景下，不少职场人的荷包正在缩水，一定程度上限制了他们以往“买买买”的节奏。不过，新的消费观念也在逐渐形成：理性消费并不意味着放弃好的东西，降下来的或许是商品购买的“数量”，提升上去的确是对商品品质的坚持。而这种“少而精”的购买理念，已经能从“职场人买包”上窥得。

买包“带图寻款”

购物更从容、目标更清晰

“随着价格不断上涨，我在消费时变得比较谨慎。”25岁的小吕最近看中了一个几千元价位的法国Longchamp手袋，以及一个差不多价位的三宅一生的包包。不过她考虑先缓一缓再说，理由是“包不在多，我想再好好对比一下，选一个确定适合自己的入手。”

“以前买包没有规划，看到款式新颖一点、手头有钱的都会入手，但现在会更加注重品质和长久性。”在上海一家外企上班的小蒋分享了自己买包的“进化”历程，而之所以会做出改变，原因有二——

一方面，全球通胀背景下，许多口碑度不错的品牌都在齐刷刷涨价。根据要客研究院《2022中国高净值消费者洞察报告》，近三年Chanel、Gucci、Prada、Dior等头部品牌包袋平均涨价幅度已经超过32%。

另一方面，国内消费者们也在成长，变得不盲目更从容了。其关注重点不再止于手袋本身，而是有着更清晰的目标，包括个性化需求，亦或是对功能和品质的要求。

以在手袋领域凭借皮质“耐用”而著称的LV作为例子，前不久，LV在2023年首次全球调价之前，上海多个门店都经连续多天出现排长队的情况。

一位LV销售告诉记者，许多消费者都是“带图寻款”、目标清晰，直冲某些热门手袋而来。例如受欢迎程度最高的Carryall，Nano Speedy，Speedy20、Speedy25等都已售罄，其他包括“邮差包”（Pochette Métis）、“达芙妮”（Dauphine）等款式也是一包难求。

而据上述销售表示，即使没有成功购买到，不少消费者也并不会立即调转方向转而选购其他替代款，他们多会选择继续耐心等待。

而从中不难发现，这些大热的款式大多有以下特点：一是价格相对更适中；二是款式和颜色更经典、不容易过时；三是容量大小等功能性上更实用，适合职场通勤。

理性不等于“低配”，

职场人追求“少而精”

“现在经济环境下，所谓调整自己的消费行为，并不等于放弃那些好的、精致的东西。例如买包，我们可以少买、不乱买，但不等同于不买。”一家知名时尚杂志社的编辑Rebbeca向记者表示，其实对于许多职场人来说，手袋具有刚需性。它并不是一个简单的收纳物件，更是一张你向周围人递过去的“名片”。

例如，像咨询顾问、销售等这类经常需要带很多文件的职业，首选当然是能装得下A4纸的大号包包。造型要够硬挺，线条要够利落，以简洁干练的风格来传递你的严谨和专业度。

又例如，从事一些行业会不可避免出席一些重要的活动，这时你就需要一款能提升气场的包包，比如律师等行业。这时，大小适中、造型感强却又不突兀的手袋一定是首选。

而对于地铁通勤一族来说，一些质地为亚麻和棉组成的涂层布手袋则是不错的选择，其格外轻便柔软而且禁折腾，平时上班装钱包、日用品、雨伞等完全没问题。

诚然，当前全球经济形势下，不代表就要过“低配”生活，“少而精”的理性消费其实当下不少职场人的新观念。

一位资深时尚买手也从顾客身上发现了这一变化，“过去，不少消费者有过一段盲目追求数量的消费阶段，无选择无规划地乱买其实才是最大的浪费，”他表示，这两年能明显感受到消费者变得更从容，许多同行买手的订货也更加趋于理性，会格外注重品牌品质和可持续性。

用这位买手的话来说：“理性消费”并不是说一刀切的不买不更新，而是“认真地买、巧妙地搭”。

消费者眼光变长远

保值性和流通性被纳入考量

对于目前职场中坚力量的80后、90后消费群体来说，他们在购买包时眼光更长远，会深一层地考虑到未来再次转卖商品时的成本。因此，一些被认为“保值性及流通率更高”的经典款式会更受青睐。

过去三年中，头部包袋品牌中涨价最凶的，当属香奈儿。以香奈儿经典款Classic Flap和2.55 Reissue为例，其定价已直接飙升到了7.5万元这个档位。而在2019年，这两款包的价格还在3万多元，短短不到四年时间，身价已然翻番。

一家二手奢侈品店老板表示，有人曾在店里五年前花2.2万元买走了一个二手香奈儿CF包，但在今年春节，这个包以3.8万元的价格被回收走了，“相当于这个人背了5年包，还赚了1万多元。”

也有消费者发出类似的调侃：“两年前买的包，涨了快1万元，但理财买的基金倒是亏了不少……”由此，比起一些年年更迭的“季节款”手袋来，消费观更为沉稳的80后、90后群体在选购品牌包时，往往会尽可能倾向品牌的经典款式。

不过需要注意的是，品牌包虽然在保值性上有区别，但“保值”并非是“赚钱”的意思。“只有极少数的品牌包可以被看作‘理财产品’，这个比例连10%都不到，”一位资深奢侈品鉴定师告诉记者，普通消费者想依靠购买品牌包来赚钱的想法，恐怕是一厢情愿了，包袋只是普通消费品，会随着使用时间不断损耗。

但他肯定道，“消费者在选购手袋时，有意识地选择一些相对价值损耗更小、更慢的款式，这种消费思路是聪明的。”

头图来源：图虫