5月7日晚上，2023“上海全球新品首发季”暨静安区“五五购物节”启动仪式，在张园和吴江路拉开精彩序幕。启动仪式上，市商务委揭晓2022年度“上海市首发经济活跃指数”，发布全国首份上海“首店地图”，持续推动首发经济健康发展。

全力打造全球新品首发盛宴

2023“上海全球新品首发季”，为期1个月，采用“1+4+N+1”架构，即举办1场启动仪式、4场集中首发活动、N场品牌主题活动和1场收官仪式，聚焦创新消费业态模式、创意消费活动场景，全力打造全球新品首发盛宴。

活动现场，国际知名秀导和模特团队，以国际消费中心城市新地标——百年张园为创意背景，设计新品发布时尚走秀。塔达希TADASHI SHO JI、陈野槐GRACE CHEN、美珏MEJJY三大高级定制服装品牌，以及经典钟表盛时集团、发艺标杆欧莱雅PRO，共同带来全球新品首发的创意体验。

吴江路步行街人气旺。劳动报记者贡俊祺 摄影

在吴江路步行街上，林清轩快闪店门前巨大的“逆转时光”之钟和山茶花成为消费者驻足打卡的焦点。借助五五购物节，林清轩仅6平方的吴江路快闪店门庭若市，其全新山茶花抗老面霜的全球首发，进店体验的消费者络绎不绝。

优衣库上海南京西路全球旗舰店变身“五五新品专区”打卡点。劳动报记者贡俊祺 摄影

2023“上海全球新品首发季”期间，欧莱雅、雅诗兰黛、伽蓝集团等60多个国内外品牌和企业，举办丰富多彩的首发活动、开设为期1周的限时快闪，吹响建设“引领时尚、定义潮流”国际消费中心城市的号角。

接下来，以“美力新序，预见未来”为主题的“上海国际美妆节”也将举办，推出高能级美妆新品首发。“上海潮生活节”将联合潮流平台得物，搭建潮流发声阵地。“上海时尚定制周”，则将在时尚文化消费特色地标启动，通过时尚定制、新品首发展示等系列活动，展现长宁“全球新品首发地示范区”的特色和魅力。

各大国际国内品牌将围绕新产品、新技术、新服务以及首店纷纷打造首发季品牌主题日活动。据不完全统计，活动期间，还预计近300多个国内外品牌举办首发主题日活动。

新增首店数量规模继续保持全国城市首位

2018年初至2022年底，上海引进各类国内外品牌首店达到4881家，平均每天新增约2.7家，其中全球首店或亚洲首店77家，全国首店925家，数量和质量稳居全国第一。

2022年，本市新增各类首店1073家，规模和质量继续保持全国城市首位。2023年1-4月，又有新增各类首店375家，数量规模继续保持全国城市首位。其中，全球或亚洲首店4家，全国首店52家，高能级首店合计占比达14.9%。

据第三方机构预计，2023“上海全球新品首发季”活动期间，逾150家首店旗舰店将抢滩上海消费市场。如欧邦琪打造全球首家护理体验店、中国首家免税旗舰店在“国药中服免税店”；雅诗兰黛手工慢香水品牌勒莱柏首店落户新天地；乐高集团推出上海数字化零售首店等。

2023“上海全球新品首发季”期间，中商数据与腾讯地图携手，开发了全国第一张“品牌首店地图”，以数字化方式呈现上海这座城市各类“首店”的魅力。

泡泡玛特限时快闪。劳动报记者贡俊祺 摄影

首发经济成吸引消费的“流量密码”

首发经济，是吸引消费的“流量密码”，更是消费创新能力的重要体现。为助推首发经济健康发展，上海连续三年发布“本市年度首发经济活跃指数”，从竞争力、成长力和影响力维度开展客观评价。据披露，2022年度上海首发经济活跃指数为87.70，其中竞争力指数87.01，成长力指数87.87，影响力指数88.44。

市商务委指出，对比2021年度，2022年度首发经济活跃指数仍有小幅提升，凸显首发经济发展韧劲。特别是在首发活动效应、首店均衡程度等方面表现提升较为明显。上海各区聚焦产业优势和区域特点，围绕新品首发、新店落户等方面制定系列扶持政策，有力推动首发经济发展。

一珠宝品牌新品首发。劳动报记者贡俊祺 摄影

首届“五五购物节”期间，上海首创“全球新品首发季”活动IP，经过四年积累，已经成为上海发展首发经济生态的一个重要平台。

如今，“上海全球新品首发季”已经成为国内外品牌推出首发、首店的新秀场和广大消费者认识新品牌、体验新业态的嘉年华。很多品牌有意识地在上海全球新品首发季期间开设首店、首发新品，不断掀起首发经济的高潮。例如，欧莱雅集团自2021“上海全球新品首发季”开始，打造“美好消费日”主题活动，每年均在此期间开设高能级品牌首店。

雅诗兰黛新品首发。劳动报记者贡俊祺 摄影

“上海全球新品首发季”成为上海各区全力发展首发经济、探索消费市场新动能的竞技场。静安、黄浦、徐汇、长宁、虹口等“全球新品首发地建设示范区”纷纷围绕品牌在沪首发、落地品牌首店、设立企业总部推出支持措施和政策，形成了构建从“首发”到“首店”到“总部”的“首发经济”效应的强大推动力。

头图为2023“上海全球新品首发季”在沪启动。劳动报记者贡俊祺 摄影