5月9日，“品牌·让世界更美好”——首届中国品牌全球传播力大会在上海举行，《中国品牌全球传播力研究报告（2023）》（以下简称“报告”）正式发布，30个综合领域及9个单项领域优秀案例入选报告。

根据最新发布的报告，我国国企品牌、民企品牌均具有较强的全球传播力，在中国品牌出海过程中发挥了重要作用，特别是民营企业已成为中国品牌全球传播的重要力量。

据介绍，《中国品牌全球传播力研究报告（2023）》尽可能全面地搜集具有全球影响力的中国品牌，综合参考了世界品牌实验室、中国广告协会、新华社民族品牌工程等国内外多家权威机构的调研报告，选取了覆盖央企、国企、民企多种属性的数百项中国“出海”品牌作为研究对象。

借助品牌关键词，报告尽可能详尽地搜集了与品牌相关的国际新闻报道与社交媒体网络讨论数据，总计一百万余篇国际主流媒体报道，五千万余条多语种推特文本及相关传播大数据，覆盖全球数十种语言，形成中国品牌全球传播数据库。

报告指出，从品牌品类、背景及出海策略上看，中国品牌“出海”都展现出较为丰富的多样性。全球传播力排名前列的品牌广泛分布在短视频平台、信息技术、电子数码、美妆、汽车、移动支付、游戏等多个领域，具有品牌辐射效应，形成了能带动整个行业品牌出海的新格局。

另一方面，中国品牌全球传播的立体蓝图不仅依赖传统行业巨头，还有许多新兴技术和消费品牌加入。电子信息技术品牌、智能设备平台等以其优质的产品和服务，获得了越来越多消费者的关注。视频消费品牌则依托对新生代消费者需求的深入洞察，成功开辟新的消费市场。比如，电动汽车品牌因自主研发、技术创新等方面不断突破，在全球市场收获了良好的口碑和市场份额。

报告认为，中国品牌持续构建品牌传播的中国话语与中国叙事体系，向世界阐释推介更多具有中国特色、体现中国精神、蕴藏中国智慧的优秀文化。不少出海企业通过巧妙地将中华文化元素融入到品牌故事中，不仅证明了自身在品牌叙事能力上的卓越，更向世界展示了中国品牌的魅力。

头图为“品牌·让世界更美好”——首届中国品牌全球传播力大会在上海举行。受访者供图