“美丽经济”盛行的当下，美妆已成为消费市场的灯塔，是最具消费活力的市场之一。5月11日，上海“五五购物节”的重要活动之一，由市商务委和静安区人民政府共同主办，静安区商务委承办的2023第四届上海国际美妆节在沪启动。

为期一个月

推出高能级美妆新品首发

“2023上海国际美妆节”是促消费、稳增长的重要引擎之一，也是汇聚全球美妆新产品、新潮流、新场景、新模式，助力塑造优质品牌、激发丰富消费供给的标志性活动平台。

今年，上海国际美妆节以“美力新序，预见未来”为主题，在为期一个月的时间里，将陆续邀请知名美妆品牌、头部电商平台、优质商业载体齐聚一堂、同频共振，通过坚持“政府+市场”，集聚“国际+国内”，联动“品牌+产业”，整合“线上+线下”，推出高能级美妆新品首发，组织各类消费创新活动，共绘人民向往的美好生活。

美妆新品首发。劳动报记者贡俊祺 摄影

现场，11个国际国内品牌联合带来了多款全球或全国首发新品，包括UD陨石散粉、兰芝黄金三管精华、多特瑞花样年华护肤礼盒套装全球首发。

解码“美丽新势能”

美妆化身美好消费的“超级链接”

2023上海国际美妆节数字资产发布。静安区商务委供图

启动仪式上，还发布了《2023中国美好消费趋势报告：解码“美丽新势能”》和2023上海国际美妆节数字资产。《2023中国美好消费趋势报告：解码“美丽新势能”》前瞻地指出了中国美妆的五大内生动能——更创新、更多元包容、更多极化、更全球本土化、更可持续。让美妆化身美好消费的“超级链接”，实现美妆与美丽中国的双向奔赴、美美与共。

《2023中国美好消费趋势报告：解码“美丽新势能”》发布。静安区商务委供图

“过去3年来，大家对消费及其行为与意义都有了很大的改变，而美妆成为消费的灯塔行业，不仅逆势前行贡献经济发展，成为发展加速器，更重要的是它给人们带来了美好向往。”欧莱雅北亚及中国首席企业事务与公众联动官兰珍珍表示。

“美妆市场的增长动力无外乎来自于两个方面，一是整个国民经济的增长，二是对于美丽重视程度的增加。同时经济的增长往往也会进一步加深人们本身对美丽的重视程度。”上海交通大学安泰经济与管理学院特聘教授、上海交通大学行业研究院零售行研团队负责人荣鹰表示。

从线上到线下

开拓科技化、沉浸式消费新场景

“2023上海国际美妆节”赋能消费模式创新，最大范围动员重点商圈、载体、品牌、平台，积极开展商圈联动、直播带货、社群营销、体验分享等。从线上到线下，上海国际美妆节不断创新、升级玩法体验，激发市场主体和平台企业积极性，助力美妆品牌开拓科技化、沉浸式的消费新场景。

劳动报记者了解到，作为上海市“五五购物节”全球新品首发季的重要板块，上海国际美妆节已经连续4年在静安区举办，在“美丽经济”闪亮的同时，也为化妆品企业落地静安搭建资源对接平台，助推“首发经济”和“可持续消费”发展。

上海国际美妆节已经连续4年在静安区举办。劳动报记者贡俊祺 摄影

据介绍，静安区多年来吸引了大批国内外知名美妆企业入驻，知名品牌落户多、实力强，美妆行业集聚发展已经成为静安区商业的一大特色和亮点，入驻静安的美妆企业涵盖了彩妆、护肤、护理、美容、功能性美妆等各个领域，系列齐全、品类丰富。2022年，尽管受疫情影响，静安区内11家主要化妆品企业累计完成零售额341.09亿元，同比增长2.84%；区内14家主要化妆品企业累计完成商品销售额812.82亿元，同比增长1.59%；南京西路商圈吸引了7家美妆首店入驻，其中包括1家亚洲首店和2家全国首店。

上海国际美妆节积极在南京西路打造国际级消费集聚区新场景，加快推动静安“全球新品首发地示范区”建设，助力上海打造引领全球的美妆消费高地，让首发新品从静安发声、上海亮相、享誉世界。

头图：2023第四届上海国际美妆节在沪启幕。静安区商务委供图