“六一”儿童节来临，亲子消费市场热潮涌动。美团、大众点评数据显示，近一周，“遛娃好去处”等关键词的搜索热度持续攀升，环比前一周增长128%，上海、北京、深圳等地亲子消费最为火爆。在亲子相关搜索词中，亲子农场、户外研学作为寓教于乐的新热点，为“沉浸式遛娃”提供了新选择。

据美团数据，今年以来，25-35岁的亲子消费人群占比近6成，成为亲子市场中的重要消费力量。随着年轻家长养娃理念和养娃需求的变化，主打高质量陪伴的“沉浸式遛娃”新体验，愈发受到青睐。

儿童乐园无疑是“六一”遛娃的热门目的地。美团数据显示，近一周，儿童乐园的线上订单量稳步上涨。作为综合型儿童乐园的“标配”——海洋球、滑梯等设施已并不新奇，职业体验、模拟城市、科学实验、丛林探索、亲子餐厅、亲子剧场等各类强互动性、沉浸式、个性化的体验不断创新扩容，为亲子家庭一站式遛娃提供了更丰富的选择。

此外，各类新奇有趣的研学体验，解锁亲子互动体验新玩法，创新消费场景，成为寓教于乐的热门选择。美团数据显示，以“剧本探险”“实景探案”等为代表的沉浸式研学新体验，近一周线上订单量环比增长30%，深圳、武汉、上海、北京等地销量最高。

“一娃出动，全家陪同”，亲子消费业态也成为拉动消费的重要增长点。

反弹蹦床公园运营总监关智丹介绍，“六一”儿童节期间，全国各地的门店都会结合区域特色推出丰富多彩的限定活动，比如上海、南京等城市，将推出寻宝打卡和脸部彩绘等活动，深圳、青岛等城市门店将邀请魔术师、美猴王前来表演互动。

“儿童手工、枕头大战、气球雨、彩绘等儿童节当天限额的活动，我们提前15天左右在粉丝群预告报名，现在名额都全部抢完了，非常火爆。”她表示，已经备足了人手应对一年一度的亲子消费高峰，还将在儿童节当天联合美团推出特别的次卡活动，邀请线下到店的亲子家庭上美团进行购买，用更实惠的价格回馈消费者。

“今年以来，全国门店的生意都在稳步恢复，上海、深圳、广州、长沙等门店的生意已经恢复到疫情前的水平，有望在今年六一儿童节，冲刺历史最好业绩。”关智丹说。

美团亲子业务负责人表示，亲子业态已成新的消费增长点，对于提振消费、拉动经济增长起到放大器的作用。美团将通过节日营销活动、特价团购、直播等多种方式助力提升供需匹配效率，为亲子家庭提供更多低价实惠的亲子服务，为本地优质的亲子供给提供更多线上流量支持和经营支持。

头图为儿童乐园内。受访者供图