5月31日，上海召开新闻通气会通报第四届“五五购物节”启动以来的情况。市商务委副主任刘敏介绍，据消费市场大数据实验室（上海）监测，首月（2023年4月29日-5月28日，下同）全市线下消费日均近80亿元，与2021年同期基本持平，较2022年购物节同期（2022年8月1日-30日，下同）增长33.6%。“2023上海双品网购节暨数字生活节”期间（2023年4月28日-5月12日），全市实现网络零售649亿元，较去年同期增长37.8%。

250家大型商业企业销售额

较去年购物节同期增长16.4%

“4月29日晚，2023国际消费季暨第四届上海‘五五购物节’正式启动，引起了广泛关注，引爆了购物热情。在各区、各部门、企业、媒体和行业组织的共同努力下，一个月来，已有1000余项促消费活动先后举办，有力带动了人气回升和市场提振。”刘敏指出，全市重点监测的250家大型商业企业销售额较去年购物节同期增长16.4%；客流增长31.5%；其中餐饮、奥特莱斯业态增长较好，销售额较去年购物节同期分别增长18.9%、36.7%。

其中，从重点商圈看，监测的40个商圈销售额增长18.0%；客流较去年购物节同期增长33.2%；其中位于市中心的中山公园商圈、南京东路商圈、五角场商圈销售额分别较去年购物节同期增长98.1%、65.5%、64.6%；国际旅游度假区商圈、豫园商圈等旅游型商圈销售额较去年购物节同期分别增长44.1%、44.0%；位于滨江水岸的杨浦滨江商圈、世博商圈销售额较去年购物节同期分别增长53.0%、46.8%。

从重点品类看，“美丽的”、“好吃的”商品销售增长强劲，国货化妆品品牌、老字号食品品牌引领增长，化妆品、食品、金银珠宝等商品销售额较去年购物节同期分别增长76.9%、55.1%、13.9%。汽车销售热度不减，从监测数据来看，五一假期期间，本市主要汽车经销龙头企业共实现销售额8.38亿元，与2021年同期相比增长了6.9%。

外来旅游群体激起消费高潮，如豫园商圈五一假期（4.29-5.2）期间客流总计102万人次，同比2019年上升27%，销售额达到6114万元人民币，同比2019年上升27%，其中，4月30日客流达到近30万人次，为近些年豫园商城单日最高。购物节前两周上海国际旅游度假区累计接待游客51.44万人次，比2019年同期增长26.9%。长三角消费者来沪消费热情高涨，4家奥特莱斯企业销售额环比增长57.4%，其中百联青浦奥特莱斯广场“五一”期间结合百联集团店庆，推出限时折上折及专享礼遇，创开业17年销售额历史新高，销售近1.8亿元。

呈现新客群引爆

消费增量等四方面特点

第四届上海“五五购物节”启动以来，上海消费呈现新客群引爆消费增量、新供给引领消费新需求、新场景激发消费新热点、政企惠民举措密集推出等四方面特点。

“Z世代”引领消费新趋势，如：南京路步行街上的百联ZX创趣场吸引10余万人次“二次元爱好者”打卡，其中“90后”“80后”分别占比44%、25%；大学路营造全国首个以知识为主题的艺术节，“抖音特色街区”推出千场万时沉浸式直播消费体验。

上海全球新品首发季期间近300多个国内外品牌举办首发主题日活动，逾150家首店旗舰店抢滩上海消费市场。而在近期的上海咖啡文化周期间，举办了浦江沿岸最大规模的“西岸国际咖啡生活节”，绵延徐汇滨江5公里，集聚超百家咖啡品牌，4天共计接待市民游客7.3万人；全市8个区都开展了精彩纷呈的咖啡文化活动。2023上海旅游产业博览会成功举办，3000多家展商带来超过15万件新品，展会内容覆盖“吃、住、行、游、购、娱”全要素产业链，激发消费新潜力。上海环球美食节在安义夜巷启动，发布首批美食地标餐厅和美食地标商圈名单，《2023年上海环球美食指数报告》显示上海环球美食餐厅数量超过1.3万家。

政企惠民举措密集推出，上海各区各部门认真落实促消费“15条”，推出一系列创新举措。如：宝山区对新引进的国内外知名商业品牌首店经认定后按照年租金的60%给予补贴，累计扶持金额最高达500万元；静安区发布《静安区关于进一步优化消费环境的实施方案》，以制度安排优化消费环境；青浦区出台《青浦区提信心扩需求稳增长促发展行动方案》，对企业举办促消费活动、商业综合体改造提升、引入会员制超市、开展新能源车促销活动、参与绿色家电补贴活动等予以适当补贴。崇明区印发《2023年崇明区促消费暨第四届“五五购物节”活动方案》，鼓励市场主体积极踊跃申报活动并对纳入市级活动的市场主体予以适当补贴。嘉定区《促进商贸服务业发展的若干意见》（2020年5月发布），对当年度参加五五购物节活动的给予相关扶持。

此外，新能源车“以旧换新”政策持续发力，5月份以来，共有6077位市民申请了补贴。个性化服务在美妆市场先行先试，欧莱雅中国旗下品牌修丽可获准推出国内首个化妆品个性化护肤服务。市消保委发布“贵金属、珠宝玉石饰品消费者权益保护合规指引”团体标准。沪上商圈企业亦积极响应，如：百联集团通过折扣折让等方式优惠让利约3亿元，并联合供应商通过价格优惠等方式让利约5亿元。南京路商圈以“乐购南步，月悦狂欢”为主题，联动街区商户发放4万张电子消费券，消费券核销率超70%。徐家汇商圈累计发放“i购徐家汇”零售消费券、餐饮消费券近2万张。

结合重要节庆节点

持续推动购物节热度不退

“下一步，我们将持续发力，结合儿童节、父亲节、端午节等重要节庆节点，推动‘五五购物节’热度不退、力度不减、亮点不断。”刘敏介绍，接下来，6月3日至6月30日，市商务委、市体育局、市新闻出版局将共同主办2023上海夜生活节，并于6月3日晚在BFC外滩金融中心正式启动。本届夜生活节以“夜上海，相见不晚”为主题，围绕“街区、水岸、社群”，将于6月在全市线上线下陆续推出体育运动之夜、书香夜读时刻等200余个特色活动。

据介绍，2023上海夜生活节期间，将发布100个夜生活好去处，并举将于BFC外滩枫径举办“开夜大集”主题夜市，推出一系列夜间消费惠民优惠。例如，百联集团将联动百家商圈门店，20个潮流夜市，200多款网红新品，持续打造“百联之夜”品牌。滴滴将每日配置5万份出行礼包，开展绿色低碳夜骑活动。美团外卖将在上海发放3000万元“超市百货消费券”、美食优惠券，联动优质餐厅带来六折线上团购套餐。饿了么将推出“饿了么夜市”超级专题，发放总价值近2000万元的餐饮消费券。大麦将首次于6月发放夜间观演优惠券，覆盖大麦平台389个剧场项目和68个livehouse项目。上海贵酒将发放3亿元优惠券，联合百家餐饮企业推出消费新体验，打造虹桥路500号消费体验新地标。高德地图首次推出《六六夜生活地图》，并发放千万级打车红包等。

另一方面，上海还将继续推出新一批特色主题活动，持续激发线上线下消费活力。如2023“上海全球新品首发季”持续进行中，除了国内外品牌主题活动外，还将于6月初举办全球新品首发季·时尚定制周，于6月下旬举办全球新品首发季·上海潮生活节。接下来，上海还将举办上海制造佳品汇、2023上海进口嗨购节·国别商品文化缤纷月系列活动。以及第四届上海小吃节。

“届时，第四届上海小吃节将以‘寻味魔都·寻觅小吃’为主题，发布‘寻味魔都小吃推荐榜单’，推出特色小吃品尝、酒水品鉴、上海礼物展销、优质商品展销四大主题板块活动，不断丰富小吃节的内涵和外延。全市预计将有近80个品牌的近万个网点参与。”上海市商业联合会常务副会长吴星宝介绍。

上海各区开展特色活动

将推进一批重点夜间活动

刘敏表示，上海各区还将再开展一批特色活动。如：浦东新区围绕“夜间经济”打造富城路限时步行街，推进一批重点夜间活动。黄浦区积极发挥夜间经济精细化治理示范区的示范引领作用，开展有特色、有品质、有品牌的营销活动。静安区打造“静安露台季”中法交流活动、国际电影节相关活动。徐汇区推出“漫步衡复·一起荡YEAH马路”活动。虹口区举办2023上海潮生活节，聚焦潮品、潮店、潮夜，开展线上线下的活动。普陀区持续打造长寿湾地区水岸夜生活体验区、天安千树、创享塔等上海“水岸夜生活好去处”。松江区聚焦“泗泾夜市”、庙前街烟火集市、东明广场、欢乐谷等推出一批夜间消费新载体、新场景。奉贤区打造美人鱼休闲街夜间经济示范区。崇明区举办2023乡村夜生活节，发布崇明酒吧地图、露营地图、咖啡地图、烧烤地图、夜游地图等。

“徐汇区在六月份将继续在全区开展一系列商旅文体联动活动：举办2023年徐汇区体育消费嘉年华，促进消费潜力持续释放。以‘海派夜光圈’为主题举办首届徐家汇夜生活节，在港汇恒隆内街、美罗湾、汇金广场等室外空间，联动徐家汇书院、徐家汇公园，为消费者带来一站式夜间消费体验。港汇恒隆、One Itc、环贸IAPM、西岸凤巢、漕河泾印象城、绿地缤纷城、徐汇日月光、保利时光里、华泾天街等商场都将在6月围绕儿童节、父亲节等主题推出系列促消费活动。”徐汇区商务委副主任唐晓琳表示。

“6月，全市“六六夜生活节”将拉开帷幕。普陀区将用好用足苏河水岸优势，激发‘半马苏河’购、食、游等夜间消费业态活力，在普熙金融广场推出上海夜生活节普陀分会场‘88部落’，打造出一个精致而充满活力的户外场景商品化夜市盛会；上海环球港、长风大悦城、天安千树等商业载体也将纷纷推出丰富多元的夜间沉浸式体验项目。”普陀区商务委副主任戴耀艳表示。

杨浦区商务委副主任鲍福楠表示，“今年‘五五购物节’期间，杨浦区以‘YOUNG浦爱生活’为主题，推出4大系列标杆活动。当前结合全市‘2023上海夜生活节’活动安排，围绕全市‘夜上海，相见不晚’夜生活主题，杨浦将进一步打响‘YOUNG之夜’活动IP，以五角场、大学路、滨江为核心，联动商旅文体、线上线下，营造特色夜生活体验。”

闵行区经委副主任王炜表示，6月闵行将着重推进“夜生活节”，以“邻里夜生活 爱玩16小时”为主题，在梅陇镇中庚·漫游城开展上海夜生活节闵行分会场暨闵行邻里生活节活动，以白鹭水岸、南北公园、主题灯光街区为空间载体，同步配合IP、线上促销、线下联动等多元化的特色活动，打造独具魅力的夜生活节和邻里生活节。同时，将通过强化商圈联动、用足用好宣传资源，携手闵行重点商业企业和各大商圈主体，持续在6月推出不同特色的促消费活动。如“首尔夜市×大邱美食节”，老外街的“拉丁美洲节”，此外，还有“江年华·川上美集—宠物嘉年华”、“Let‘s夜——百联六六夜生活”等促消费活动。

崇明区商务委副主任繆冬英表示，作为今年促消费中，将“引进来”转化为“留下来”的十大重点IP活动之一，2023崇明乡村夜生活节于5月27日启动，将持续到7月31日。本次乡村夜生活节以“乡村夜 魅无限”为主题，聚焦生态、温度、活力三大板块，联动崇明三岛夜间“网红”打卡点，打造一批独具乡村魅力的夜间沉浸式消费新场景，进一步激活乡村振兴夜间经济新动力。

头图：上海召开新闻通气会通报第四届“五五购物节”启动以来的情况。劳动报记者陆燕婷 摄影