今年618，沪上家居消费呈现出线上线下“两头热”的火爆景象。营销数据“开门红”，折射出消费者的品质家居消费热情正日益高涨，“高颜值、高品质、一站式”逐渐成为当今家居行业的主流消费趋势，以品质、服务型、一站式为代表的定制家居成为大多消费者愿意投入最大预算的支出类型。

与往年618相比，除在营销玩法、商品爆款、服务体验等方面做足功课，以红星美凯龙为代表的家居头部企业率先打响了 “内容战”：以直播为“前锋”，短视频为“轻骑兵”，通过线上更多元、专业的内容场种草，结合线下门店场景优势和服务体验，为消费者带来更高效的家居消费模式。

近日，红星美凯龙全国商场数据显示，其车流、消费人数、订单数、客总价、客单价、销售额同比去年同期实现“六联涨”，其中车流、消费人数、订单数、销售额更实现双位数增长。九牧实现红星美凯龙渠道销售额同比增长102%，方太同比增长27%，索菲亚、芝华仕、喜临门、三翼鸟、森鹰、如鱼得水等各个品类头部品牌“吸金”表现强劲。

据红星美凯龙此次618大促开门红阶段数据来看，高端定制稳居销售金额品类TOP1，实现315大促、五一大促、618品类销售“三连冠”，而凸显个性化、高颜值的精品卫浴和设计客厅则位列其后。值得一提的是，进口品类销售同比去年同期实现增长34%，成为2023年家居消费异军突起的增长极。受气温上升和换季因素影响，主打除湿、制冷的中央空调等系统电器品类环比3月和4月，出现销量显著上升趋势。

头图来源：图虫