7月12日，市商务委召开新闻发布会，通报第四届“五五购物节”相关情况。第四届上海“五五购物节”于4月29日启动，6月30日结束。期间，“上海全球新品首发季”“上海夜生活节”等12个重点活动IP、1300余项促消费活动先后举办。数据显示，第四届“五五购物节”期间，全市线下消费日均71.3亿元，较去年购物节同期增长16.2%。

消费大数据红火

市商务委介绍，第四届“五五购物节”期间，据消费市场大数据实验室（上海）监测，全市线下消费日均71.3亿元，较去年购物节同期增长16.2%。根据本市大数据监测，全市网络零售额日均47.7亿元，较去年购物节同期增长16.6%。美团上海生活服务消费指数（基期为2021年）日均为129.7%，较去年购物节同期上升29.6个百分点。本届购物节首月上海社零占全国社零的比重达到4.14%，超过首届购物节（4.04%）和第三届购物节（3.85%），与第二届购物节持平。1-5月本市社零同比增长27.5%。

市商务发展研究中心重点监测的250家大型商业企业购物节期间销售额较去年购物节同期增长6.7%；客流较去年购物节同期增长19.4%。

从重点商圈看，监测的40个重点商圈120家企业销售额较去年购物节同期增长6.9%，客流较去年购物节同期增长21.3%；其中位于市中心的中山公园商圈、中环（真北）商圈、五角场商圈销售额分别较去年购物节同期增长66.5%、44.5%、23.8%，位于滨江水岸的苏河湾商圈、杨浦滨江商圈销售额较去年购物节同期分别增长11.6%、6.3%。从重点品类看，“好吃的”、“好看的”、“保值的”商品销售增长强劲，购物节期间食品、服装鞋帽、化妆品、金银珠宝等零售额较去年购物节同期分别增长39.1%、34.1%、32.1%、11.6%。

惠民措施让利更实

据悉，本届购物节期间，列入购物节排片表活动1348项，较去年购物节增加1.5倍，列入排片表企业532家，较去年购物节增加87%。其中，市商务委开发了“五五购物节”促销活动排片APP，分为24个主题，把各类活动分类推送，消费者可以按照活动名称、活动时间、商品类别、活动类型、活动地址等条件随时检索，了解促销费活动的具体内容。

购物节期间，全市共审核通过约2万位市民的以旧换新购买新能源汽车补贴申请，补贴资金量约2亿元。市体育局试点发放冰雪、游泳、助老、羽毛球、都市运动中心五种专项券，支持全市近700家定点场馆使用。徐汇区安排财政资金，携手商场、商家投入约6500万元共同推出消费券代金券等优惠活动，徐家汇商圈各商场发放数字消费券超3.5万张，发放徐汇文旅消费券8万张。普陀区通过“上海普陀”官方APP向居民发放万余张“满30减10”电子消费券。

南京路步行街联动街区商户发放4万张电子消费券，豫园商圈联合支付宝发放消费券，南京路步行街和豫园商圈让利幅度均超10亿元。百联、光明、复星、中国银联、上汽、途虎养车、阿里巴巴、京东、拼多多、美团、抖音、携程、腾讯等全市15家重点企业合计发放各类消费券补贴358.2亿元，购物节期间消费者累计领用消费券206.9亿元，有力促进了消费。其中，美团推出18亿元消费补贴，开展线上线下联动的促消费活动；抖音在咖啡文化周、夜生活节等活动中共计推出10亿元补贴；携程发放10亿元旅游补贴，建设长三角旅游消费大平台。

新客群、新供给、新场景

本届“五五购物节”期间，新客群形成增量，Z世代引领消费新趋势。值得一提的是，南京路步行街持续引入一批头部二次元周边和潮玩首店吸引年轻消费者，客流中“00后”“90后”“80后”占70%以上，百联ZX创趣场成为全国“二次元爱好者”打卡圣地，单日客流接近8万人次。购物节期间，豫园商圈、南京东路商圈等旅游型商圈销售额较去年购物节同期分别增长37.4%、26.8%。百联青浦奥特莱斯广场“五一”期间实现销售额1.9亿元，创开业17年销售额历史新高。

“以爱为名”激发消费活力。浪漫520限时优惠和主题活动形成消费高潮，5月20日全市线下消费92.6亿元。“童趣”“宠妈”“炫父”主题营销活动精彩纷呈。“它圈层力”持续发酵，打造“宠物友好”街区、“宠物友好”商家、宠物市集等宠物商业新模式。

新商品集中亮相。上海全球新品首发季，60多个国内外品牌和企业在张园和吴江路开设为期1周的限时快闪店。2023年5至6月，上海新增各类首店183家，其中高能级首店（全球、亚洲、全国首店）19家，占比达10.4%。崇明好物旗舰店开业，推出50个崇明自主品牌数百款优质产品。茂昌眼镜一九二三镜界概念店，打造“眼镜+咖啡”时尚复合业态。美团买药与华氏药房联手打造首家“24小时智慧药房”，以“互联网+自助药柜”形式满足市民便捷用药需求。第一医药MMC健康便利店，引入慢病管理解决方案。

新服务暖心共享。上海邻里生活节推出“邻里买菜日”“家庭保洁日”“家电清洗日”“超市特价日”“洗涤护理日”等200多项主题日服务体验活动，消费者参与人数位居购物节所有活动之首。打造虚拟数字产品服务，B站与众多老字号品牌联合推出数字藏品，上海国际美妆节、上海高级定制周首次推出数字资产，松江派发“GO享松江”数字盲盒。

新场景激发活力，上海着力打造水岸秀带、马路秀场、公园秀台等一批消费新场景。上海夜生活节围绕水岸、街区、邻里推出100个夜生活好去处，发布32个上海夜生活节最佳实践案例，新增了杨浦区大学路、浦东新区富城路2条周末限时步行街。夜生活节开幕以来，夜间客流较去年购物节同期增长23.1%，线下夜间消费占比提高5个百分点，达到近三年最高点。上海咖啡文化周举办浦江沿岸最大规模的“西岸国际咖啡生活节”，绵延徐汇滨江5公里，集聚超百家咖啡品牌，4天共接待市民游客7.3万人次；全市11个区开展了精彩纷呈的咖啡文化活动。

“下一步，我们将根据全年促消费活动方案，发挥‘五五购物节’溢出效应，继续围绕‘潮起上海 乐享消费’主题，聚焦重要时令和节日，聚焦新客群、新场景和新供给，联动一批重点展会、赛事、演出，广泛动员，持续开展暑期消费季（7月-8月）、金秋购物旅游季（9月-10月）、拥抱进博首发季（10月中旬-11月中旬）、网络购物狂欢季（11月中旬-12月中旬）、跨年迎新购物季（12月中旬-2024年2月中旬）等‘五个季’促消费主题活动，实现‘季季有主题、月月有展会、周周有场景’，保持消费市场热度不减、亮点不断。同时，对标年度目标任务加快推进上海国际消费中心城市建设。”市商务委副主任刘敏介绍。

头图：市商务委召开新闻发布会，通报第四届“五五购物节”相关情况。