“消费者不再是被动的信息接收者，而成为消费过程的主动参与者，以此为基点，品牌与消费者之间的良性互动将成为价值生产的核心。”近日，毕马威中国联合小红书投资正式启动第三届“毕马威中国消费50榜单”项目，围绕“与消费者共创价值”主题，深入挖掘在新经济周期中深得消费者喜爱并实现韧性增长的品牌，助力品牌成长，让品牌与消费者实现“双向奔赴”。

毕马威亚太区及中国主席陶匡淳认为，在双循环新发展格局背景下,消费已然成为我国扩大内需的“主引擎”与经济增长的“压舱石”。当前，无论是实体零售还是线上消费都呈现出持续向好的趋势，随着市场规模进一步扩大，客户认知更加成熟，行业竞争也将日趋激烈。基于以上背景，毕马威中国相信，未来，企业只有抓住发展机遇、不断创新变革，方能获得持久的精益化增长。

《中国消费者的可持续消费观：现状与未来》调研报告显示，在可持续消费方面，超过四分之三的中国消费者表示会主动了解品牌在可持续方面的举措并参与过可持续消费；近九成消费者愿意在未来三年增加可持续消费，其中逾八成认为其可持续消费将占到未来整体消费的一半以上，近四成受访者的可持续消费计划比重甚至超过80%，上述数据表明可持续议题已经成为品牌在中国市场长期发展的关键因素。

“在中国市场，可持续消费已是大势所趋，也将成为各大企业未来发展的战略重点。”Mazars集团董事会成员兼中国内地执行合伙人刘钰涓博士表示，“品牌是推动消费者可持续意识的关键之一。如何制定中国特色的可持续发展策略，有助于满足消费者对未来更多元化的可持续消费的期望，亦或将成为品牌成功与否的关键。”

头图来源：图虫