8月29日，宜家中国在上海徐汇商场举行2024新财年媒体见面会，发布未来三年的发展战略——“生长+”，同时宣布未来三年将在中国市场投资63亿元人民币，专注家居生活专家、出众的个性化购物体验以及有机生长的全渠道生态三个战略方向。

进入2023年，宜家感受到中国消费和零售市场的活力正在稳步复苏。与此同时，随着中国经济迈向高质量发展阶段，零售市场和消费者的需求偏好都发生了深刻的变化。

宜家观察到，消费者的消费观念回归理性，追求有质量的性价比；重视情感连接和悦己体验，拥抱多元消费体验；在消费决策中，他们日渐重视健益身心、绿色可持续的因素；期待新科技能带来新体验，并更关注技术如何实现对生活的改善；年轻一代的消费者在追求即时消费的同时，对多元的线下购物体验有更明显的偏好。

基于市场及消费群体的洞察，依托于“未来+”发展战略所建立的全渠道零售生态，宜家中国正式发布全新发展战略“生长+”，以迭代、共创、探索三大驱动力为引领，除了为中国消费者提供可负担、可触达、可持续、富有吸引力并具备本土相关性的家居产品、解决方案及服务，还将提供个性定制和互动沉浸的购物体验，“宜家设计灵感中心” 将成为宜家中国全渠道生态体系下一阶段重点探索的方向。

记者获悉，在即将到来的2024财年，宜家西安二店和上海临空宜家荟聚综合体计划在2024年开门迎客，京津配送中心也将投入使用，体现宜家积极拓展线下渠道，并推进现有商场角色多元化的稳步进程。今年，宜家将以“收纳，给生活带来更多可能”为全年商业主题，持续带来专业的收纳知识、物超所值的收纳产品、灵活的全空间收纳解决方案。此外，宜家中国计划对超过300种产品进行价格投资，实现更低价格。

头图由宜家中国提供。