9月22日至9月24日，百联集团集结旗下企业10家老字号老品牌代表，以“老牌新貌·引领国潮”为主题，焕新亮相于上海展览中心召开的第十七届中华老字号博览会。

在市商务委的指导下，百联旗下的8家中华老字号、1家上海老字号、1家百年老品牌集结亮相，以新商品、新场景、新体验，高光呈现百联老字号品牌矩阵的年轻力与生命力。

百联股份展区内，永安百货105周年摩登打卡区，以复古歌剧院橱窗，彰显“百老汇感”摩登范，吸引了众多到场观展的市民游客驻足留影；第一百货、上海妇女用品商店、上海时装商店的联合展区以特色建筑剪影墙凸显经典场景下的购物氛围感。现场还与消费者展开多样交流，宣传老字号企业的焕新风采。第一百货推出了以建筑外观为特色的拼图相框等限定周边礼品、上海妇女用品商店IP“囡囡”与消费者进行现场互动。同时，永安香、永安百货IP瑞狮等多款定制衍生商品也在展会中与广大消费者见面。上海时装商店则带来了凸显魔都特色的“今典旗袍”、“上海故事”等特色时装类商品，更有购物好礼赠送。

第一医药商店今年恰逢成立70周年，将“不负7待 0跑未来”的品牌SLOGAN融入展厅设计，带来了丰富多彩的体验与互动。不仅现场熬制东阿阿胶、还有寿仙谷中秋灵芝文化展览，更为前来打卡的消费者提供折扇题字及中秋灯笼制作等传统文化体验。除此之外，第一医药还提供了自营OEM新品花茶试饮及珍贵中医药材展示，让新商品与经典款实现了有机融合。

三联公司展区内，首次展出了国内顶级8合1视觉质量分析仪，为消费者提供专业视觉训练体验，开创了现场体验服务的新高点。今年也是茂昌品牌诞生的100周年，茂昌“海派镜界”“茂昌百年”“一大文创X茂昌眼镜”等多个特色系列商品也在展会上亮相。三联公司还将1923茂昌创新店于展会现场再现，通过墨绿复古的摩登视觉冲击，让消费者近距离感受了一把百年老字号的焕新形象。

为消费者提供专业视觉训练体验，开创了现场体验服务的新高点。百联集团供图

本届中华老字号博览会期间，i百联平台特设了博览会专区，在9月22日上午10点准点开播，为无法来到现场的上海市民带来3小时不间断的沉浸式逛展体验。同步还将在直播间推出近百款精选老字号商品进行大力度促销，让线上的消费者也能零距离享受到老字号博览会的便捷消费体验。

与此同时，在本届老字号博览会上，第一医药、茂昌两大老字号品牌还将与沪上诸多老字号品牌集体庆生。新消费时代背景下，百联旗下老字号老品牌不断打破传统、积极跨界，推动品牌创新发展，让老字号和新元素碰撞出新的火花，以历久弥新的生机活力，向消费者传递“乐享美好生活”的品牌主张，全力促进品牌消费增长。

头图：百联旗下10家老字号亮相第十七届中华老字号博览会。劳动报记者贡俊祺 摄影