10月25日，第六届进博会开幕进入倒计时10天。每一年，紧抓“中国机遇”的除了多次参展乃至一届不落的老朋友，还有不少首次参展的新面孔。那今年这些前来首秀的参展商们为何选择从台下走上进博舞台呢？企业掌门人纷纷表示，进博会对企业在中国市场发展有着多重重要意义。

参展商期待“中国设计卖全球”

在本机进博会“新朋友”清单中，MUJI无印良品是一家高知名度企业，“增强企业知名度”显然不是它参展进博会的首要原因。MUJI无印良品中国总经理清水智道出了缘由：希望借助“进博首秀”传递两个愿景，一方面，将中国设计推向全球市场；另一方面，向外界展示扎根中国市场的不变决心。

记者获悉，MUJI也格外重视此次出展，将为中国消费者带来两款由世界知名设计师原研哉与深泽直人亲自设计的全球首发新品。

中国是MUJI海外最重要的市场。在世界范围内，中国不仅是MUJI在海外市场第一个设立营销部门的国家，也是第一个除日本总公司以外配置商品开发团队的国家。前不久，无印良品总部还组织全球20个产品经理来中国订购产品。

清水智有着更远大的抱负，“中国设计中国造”只是第一步，未来则要变成“中国设计卖全球”。在他看来，进博会能成为这一理想变为现实的“助推器”，让境内外展客商在进博舞台上看到更具活力的“中国设计”。

来自丹麦原装进口品牌的泰普尔（TEMPUR）也是今年进博会上的新朋友，近年来销售保持向上趋势的他们将中国视为最为重要的消费市场之一。

“我们希望借助进博会的平台让更多消费者了解这个定位高端的小众品牌，进一步扩大中国市场。”泰普尔中国相关负责人告诉记者，2009年泰普尔就进入了中国市场，主营床垫、枕头、智能床和床架等家居类产品。

据介绍，泰普尔的材质源自美国NASA用于缓解宇航员在升空和降落中承受的压力而研发的配方，今年的进博会上，全新升级的系列产品将和最新的智能睡眠系统一同首次亮相。

借助进博充分参与中国数字化建设

美国芯片龙头企业亚德诺（ADI）做出参展决定是在去年进博会闭幕后。作为首次参展的企业，他们今年在技术装备展区一口气拿下了300平方米的展位，将在现场展现半导体技术，特别是智能边缘在产业数字化方面的应用。

今年的进博会，技术装备展区低碳专区规模创历史新高，数字工业、集成电路专区规模也进一步扩大。

亚德诺中国区销售副总裁赵传禹表示，亚德诺在中国发展了已经近30年，切实感受到了中国大力发展数字经济以及用高质量发展推动中国式现代化的决心。而产业升级、绿色转型和数字化创新，是今年进博会上的“热门”，这与企业的发展方向一致，这样的契合度促使他们加入这一为全球企业搭建的共赢平台，相信进博会会给ADI带来更多的中国市场机遇”。

在赵传禹看来，进博会不仅能为外资企业提供展示的平台，还能提供了一个与中国创新客户、创新技术交流的平台，对ADI总部来说也是一个了解中国市场与创新的窗口。他提出，从全球创新的角度上讲，中国是全球重要的半导体生产和消费市场，也是全球增速最快的半导体市场。为此，他们期待能充分参与中国的数字化建设，共同挖掘产业数字化升级的蓝海。

更细分赛道带来更多机遇

如果仔细观察这些进博会“新朋友”，“大而全”的企业并不多见，反而是“小而美”和更细分赛道的隐形冠军企业，纷纷借进博会舞台“出道”。

专注于表观遗传学研究的全球先锋创新生物科技企业长盛天，前不久确认将首次亮相“四叶草”，搭上第六届进博会末班车。企业负责人介绍，基于表观遗传学、营养学等领域的大量研究及深厚的药物研发经验，长盛天提出通过精准通路摄入特定营养对基因表达进行调控的抗衰思路，今年将携营养补充剂展品亮相医疗展区，“目前，品牌在国内尚无商品销售，我们希望通过进博会的机遇带来展品首秀，并通过跨境电商实现展品变商品的‘最短链接’”。

美国创新材料企业美利肯今年是首次参展，他们看中的也正是中国转型升级进程中的绿色机遇。将在进博会上与中国客户面对面的美利肯总裁兼首席执行官库克表示，他们将在现场重点展示其创新技术，其中许多技术有助于推动目前所使用产品的可持续性和循环性。

2012年美利肯亚太区总部、研发中心正式在上海成立并投入运营。“上海的亚太区总部是美利肯集团第一个区域性总部。”美利肯亚洲战略及业务发展经理刘洋表示，随着法令法规的建立和政府对安全生产的重视，中国将在不远的将来成为全世界最大的安全防护市场，“国家对于行业标准以及安全要求的提升正是我们的机会。无论是政策面还是市场需求都让我们对这个市场充满信心”。

头图来源：图虫