市商务委介绍，今年，上海人文交流馆将围绕进博会四大平台溢出效应，以“进博首发彰显溢出效应”为主题，于11月5日正式亮相第六届进博会。劳动报记者提前探营时看到，上海馆整体外观绚丽多彩，彰显“恒新之城”开放、创新、包容的城市气质，刻画了黄浦江两岸五光十色、物阜民丰的胜景。据悉，本届进博会上海馆策划了“国际采购”“展品变商品”“展商变投资商”“一带一路名品”“本土品牌国际化”“品牌联手出海”“老字号产品创新”等7个主题展区，展示了90个本土精品和海外优品的进博故事，尽显进博溢出效应。
共建“一带一路”
今年是习近平总书记提出共建“一带一路”倡议10周年。依托进博会，上海与“一带一路”沿线国家地区加强了贸易、金融、物流、科技、人文等全方位合作。
上海馆主题展区中，有玛戈隆特与白玉兰真丝跨界打造的丝路宝船瓷器，有敦煌与英国国家美术馆合作、采用国家非遗技艺制作的梵高向日葵古筝和莫奈鸢尾花琵琶，还有印度尼西亚燕窝“夏羽燕”、叙利亚贝壳镶嵌工艺首饰盒、阿富汗的羊毛毯、青晶石、尼泊尔颂钵、孟加拉的黄麻手工艺品等一带一路沿线国家和地区的深受中国消费者喜爱的特色产品。中西文化交流融合，共同谱写新的华彩乐章。
展示上海品牌新活力
现场，上海馆还设国际采购主题展区，主要展示光明食品集团的国际化战略成果。依托进博会的平台优势，光明集团通过“国际采购”，布局完整的全球食品产业链供应链。光明集团还携旗下众多中华老字号品牌亮相，展示老牌新活力。
实际上，上海众多本土品牌不但深根本土，早早便将眼光放眼全球，在国际市场上奋力拼搏，将“中国品质”、“中国制造”享誉全球。上海蜂花远销50多个国家和地区，美加净出口的品牌产品已连续多年稳坐国内牙膏自主品牌出口第一的宝座，中华药业“龙虎”的清凉油系列已经成为国际市场一大名品，海派中药中华老字号雷氏则带了日内瓦发明展金奖展品单参片。这些“响当当”的上海品牌，都将在本届进博会上海馆展示。
今年上海馆依旧设立老字号品牌展区，展示9个老字号品牌。如上海老字号阿咪食品收购了比利时家族巧克力品牌宝利诺。还有沈大成今年的上海伴手礼新品“仙桃贺寿”、老香斋荣获蝴蝶酥制作技艺大赛金奖的蝴蝶酥，乔家栅与人气手游“月圆之夜”“原神”跨界合作的糕点、西区老大房携手一大会址推出的“老糕兴综合糕点礼盒”等。上海老字号通过进博会平台向国际品牌学习先进经验，守正创新，焕发活力。
上海馆内“侬好，上海”品牌展示。劳动报记者陆燕婷 摄影
大国文化底蕴传递给世界
以品牌交流带动文化互动，聚焦中国本土品牌，通过不断开发新品，融入文化元素，成为人文交流的载体，将大国文化底蕴传递给世界。如凤凰的高端国礼款自行车，曾作为外交礼品用车赠送给来访的国家领导人；红双喜的“五环盛会”乒乓球拍则聚焦“2024·相约巴黎”，将中国体育运动的发展与辉煌走向世界；回力展出的WB-X鞋款曾登入WDCC 2023海外展，为海外大众提供了一个了解中国设计的窗口。
这里展示了上海品牌国际化发展的成果，依托进博会，上海品牌打开了国际视野，拓展了国际市场，与国际品牌、全球资源合作交流，建立起国际化发展战略，在新发展格局下实现了新的突破。历经百年历史、已成功转型为全球工业缝纫机先进制造商的蝴蝶牌缝纫机，带来两款多功能迷你缝纫机产品。中国时尚国际化的先锋与杰出代表GRACE CHEN和走出国门的高端标杆品牌之禾，各自讲述他们在国际采购和投资促进上结出的硕果。上海家化国际化市场代表之作佰草集、双妹、国货高端护肤品牌林清轩，诠释上海本土美妆护肤品牌的独特东方文化底蕴。其中，林清轩将首发其核心产品系列“小皇瓶家族”（山茶花修护精华油、山茶花抗老面霜、山茶花速修精华油），并首度向公众展示全新升级的产品形象。体现上海消费中心的国际化、多元化、现代化。
展现上海消费中心的国际化、多元化、现代化。劳动报记者陆燕婷 摄影
此外，“中国500强”老凤祥将推动“国潮”出海，在海外开出16家品牌店。上海本土科技型文创企业米哈游也来到上海馆，讲述其向海外成功输出产品和文化的故事。
吸引“展商变投资商”
进博会向全球投资商展示了中国扩大开放的诚意和中国大市场的机遇，上海致力于放大进博会溢出效应，吸引了各国展商在这片投资热土“落地生根”。这次上海馆专设“展商变投资商”展区，讲述进博会参展企业成功投资中国的故事。丹麦乐高带来悟空小侠系列，曾在2020年第三届进博会进行全球首发，上海的乐高主题乐园也将于明年开业。美国雅培带来首款可穿戴数字化血糖监测系统瞬感系列FreeStyle Libre血糖仪，展出后第二年消费者便用到了该款产品，加速度布局中国市场。
此次，得物为上海馆带来他们进博首发产品——得物人工智能查验鉴别设备。通过自研的硬件集成，快速完成商品多角度的信息采集和存储，利用AI计算引擎鉴定商品真伪，效率是普通人工鉴别的四倍以上。
上海馆持续打造“云上上海馆”。“云展馆”不仅同步线下的展馆与展品，收录品牌与展品详细信息，众多无法亲临现场的市民观众也可以“一部手机云游上海馆”，查询最新潮品，大部分展品还能直接链接到品牌官方网店，直接下单购买。此外，本届上海馆首次引入互联网社交媒体——小红书，发挥其独特的“种草模式”，使本土品牌贴近年轻人的趣味、新生活趋势的脉搏，为所有上海馆的参展品牌开展定制化的社交媒体品牌传播服务。
头图：上海人文交流馆亮相第六届进博会。劳动报记者陆燕婷 摄影