11月6日，乐高集团于第六届中国国际进口博览会正式发布了4款全新乐高？玩具套装，用创意玩乐向中国传统文化和友谊精神致敬。这也是其连续第六年在进博会全球首发富有中国文化元素的新品。

作为乐高集团首个源于中国经典传奇故事的原创主题系列，以《西游记》为灵感创新而出的乐高？悟空小侠？系列即将于2024年推出拥有全新故事线的动画剧集，并有四款动画片同款纪念产品即将上市，庆祝该系列迈入推出后的第五年。其中，此次进博首发的乐高？悟空小侠TM万千城包含一个可以自由配置的城市模型，涵盖20个细节丰富的建筑模块，并拥有摩天轮、可以开动的电梯及许多配件，鼓励孩子们探索富有创意的世界建筑。

乐高集团于第六届进博会发布四款新品。受访企业供图

为了迎接农历龙年的到来，乐高集团特别为此次进博会带来“新春五福”——五款以春节为主题的乐高产品套装，其中乐高？春节祥龙纳福是一款十分适合全家人一起欢庆龙年的玩具套装。色彩丰富的乐高积木颗粒拼搭出了一条中国神话中的巨龙，它盘踞在海中礁石之上，抓握着具有传统风格的蓝色水晶，特殊印制的龙眼和龙鳞让它栩栩如生。

另两款新品之一的乐高？春节乐满楼再现了全家人齐聚一堂欢度春节的场景，包含家庭成员、服务员和1个身着龙年服饰的全新角色在内的13个小人仔，展现出浓厚的喜庆气氛；乐高？好朋友心湖商城则激励更多儿童在玩乐中创造与好朋友的专属故事。

乐高集团高级副总裁、中国区总经理黄国强先生表示：“进博会是我们发布源于中国传统和文化的新品的最佳场合。从2018年首届进博会以来，我们在历届进博会期间共发布了24款新品，其中有16款来自于乐高悟空小侠系列和乐高传统节日套装。”

此次发布的4款新品将于2023年12月23日起在中国和全球其他市场的乐高品牌零售线上和线下渠道发售。进博会参观者可以前往乐高集团展台先睹为快。今年，乐高集团展台的面积超过往届，达到了414平米。展台以“释放玩乐超能力”为主题，在呈现丰富多元的乐高产品组合以吸引不同年龄段和兴趣爱好的消费者的同时，还通过线上、线下沉浸式的玩乐体验，邀请所有观众一起感受玩乐的力量。

与第一届进博会举办时相比，截至今年9月底，乐高集团在中国开设的乐高品牌零售店总数已从2018年的50家增加至469家，覆盖的城市数量也从18个拓展至122个。

头图为乐高为本届进博会打造的主题装置“玩乐之心”。叶赟 摄