当代年轻人生活在一个物质丰富、信息爆炸的时代，消费市场也变得更加多元化和复杂化。记者在今年进博会消费品展区发现，现场90后、95后们所青睐的购物不单单是物质消费，更要满足他们对个性以及生活态度的表达。这种新一代的消费理念，也在进博会上正越来越受到重视。正是这样“年轻态度”的崛起，使得有人发出“世界上每一个行业都值得重做一遍”的感慨。而这一点，在进博会上已在悄然发生。

改变生活习惯，

勇于尝试智能生活

“你看，这个床垫能把你托起来再放下去……”第六届进博会上，一款来自日本的智能床垫让观众们跃跃欲试。

按照中国人的老习惯，睡硬床垫，似乎才健康。然而在科技面前，年轻人已经开始尝试改变过去的一些生活习惯。

比如这款日本床垫，就宣称打造了一套AI睡眠系统。品牌方表示，近年来对睡眠的研究表明，人们可以在舒适的“动感”中入睡，就像被抱着的婴儿在摇摆中睡觉一样。这款智能床垫就能通过气囊，营造出一种独特的“失重动感”，使人全身放松舒适入睡，并且还能通过“动感”定时轻松唤醒。

“很新奇，看起来也有科学依据，我会去尝试。”年轻人的表态，其实已经蕴含在每一个生活场景中。对于智能产品，他们不会有使用障碍，使用智能产品改善生活，对他们而言已经是天经地义的事。

在年轻群体变为消费主力的大背景下，进博会参展品牌们都开始积极探寻年轻化的密码。

带AI功能的蒸烤箱你见过吗？今年，博西家电带来的大师蒸烤系列，就号称能让厨房“小白”秒变烹饪大师。工作人员告诉记者，这台AI蒸烤箱能够高精准捕到食物每种色彩的变化，从而实时监测到食材的上色进度，智能调整食物的烘焙时长，从而达到对于色泽的精准控制。此外，它的AI烘培感应传感器和智能算法，也能持续检测烤箱内环境，在烘焙最佳成熟时间自动停止。

除此之外，主动空气净化器、擦窗机器人、全屋饮水净化器、全智能咖啡机……进博会上越来越多智能产品的出现，证明年轻人的消费习惯已经成为企业产品研发的重要依据，也是未来整个市场发展的大趋势。

追求契合度，

设计、调性等成为购买理由

依然是在进博会家电区域，“哇，这个锅好可爱，我好想买！”几位年轻人正挤在一个德国家电展台前作激动状。

可就在不久前，也有一位老先生问起这个锅，却是相反的评价。“锅盖上弄个熊，有什么作用？就是好看？那意义不大……”

年轻人和老先生所说的，是一个迷你电锅。这个电锅周身配以一种复古的绿色，锅盖把手上还别出心裁地设计了一个软胶小熊。

老先生不感冒，年轻人却喜欢得要命。同样的场景也出现在另一个展台，这家企业的冰箱造型复古，色彩明亮，有些冰箱门上还绘有精美的图案，让很多年轻观众忍不住赞叹：“这简直像一件艺术品，摆在家里多好看啊。”

进博会上带软胶小熊的迷你电锅。叶赟 摄

这种喜好差异的存在，给新品牌提供了新机遇，也使得不少老品牌开始转型，更加注重和迎合年轻人的喜好。

的确，年轻一代消费者在选择商品时，更追求与自己的契合度。例如，色彩、设计、调性成为他们非常看重的元素。一种治愈系的色彩，一种可爱的设计，一种与众不同的调性，就能成为他们购买的理由。

这样的理由，在本届进博会上屡见不鲜。

MUJI无印良品今年全球首发了一款座椅式行李箱。而这款产品的设计初衷是为代表最为极简的生活方式，其理念是希望把日常生活中的小幸福都装在这个行李箱里。无疑，这种集合了家居、旅行以及极简概念的产品，立即接收到了来自一群年轻顾客的共鸣。

MUJI全球首发座椅式行李箱。叶赟 摄

从他们的解读来看：在机场或车站随时小憩，不经意间便能感受到源自生活点滴中的幸福。而这种“小幸福”看似无足轻重，却有助于保持内心的宁静和随性。这是年轻人想要表达的态度。

定制、个性，

从香味到发色都要与众不同

对于年轻一代的迎合，美妆护肤品牌似乎行动得更早些。

从前几届进博会起，“个性”“定制”就成为了美妆类产品中最被高频提到的词汇。

爱茉莉太平洋曾带来入浴剂、化妆水、粉底液等多款产品得个人定制服务；去年进博会上，一套基于脑电波原理的多传感器、头戴式装置充分勾起年轻人的兴趣，它能分析出消费者闻到不同香味系列时的情绪反应，从而帮助更好实现香水产品个性化选择。

点击在线小程序，只需要手指轻轻滑动屏幕，即可变换多种发色样式。今年，花王带来了集团最新的研发成果——花王Life+在线智能小程序，内置的AR试色功能将通过AR智能捕捉肤色、皮肤亮度以及五官轮廓数据，结合专业色彩心理学、互补色、视错觉等色彩原理，帮助观众找到专属于自己的个性发色。

类似这样的玩法，全球美妆巨头已经越来越熟练。

欧莱雅集团在本届进博会一口气带来十余款美妆科技，有4款为亚洲首秀。其中，巴黎卡诗K—SCAN AI智能精测仪是一台使用多种光源分析头发和头皮问题的智能检测工具，它由AI驱动，能让发型师深入了解消费者的头发密度、直径、头屑和头皮健康等状况，从而为沙龙内护理提供个性化的产品建议，并通过技术来实现功效的可视化。

进博会上植村秀眉妆智能美容仪。叶赟 摄

另一款来自植村秀的眉妆智能美容仪，是今年首秀的智能手持式眉部彩妆工具。它可根据用户的自然眉毛和面部特征，在几秒钟内完成个性化眉型设计，堪称“手残党”的福音。

年轻人爱国潮，

时尚品牌纷纷追捧“中国元素”

美国芳香护理和精油企业多特瑞，曾在进博会上全球首发了一款“飞天瑰丽”香薰复配精油，其好评度和销量均颇高。据说这款国风精油的灵感来自敦煌，为了产品研制，品牌方还为此与敦煌研究院展开了深度合作。

近年来，充盈着“中国元素”的首发首秀首展新品成为进博会上一大亮点。这样的跨界融合、国潮文创，备受年轻人的喜爱。东方与西方的融合，历史与现代的碰撞，创意与潮流的反应，不断激发着年轻消费者的共鸣，并让他们展现出惊人的购买力。

“中国元素”在年轻一代中如此“吃香”，这让不少国际时尚品牌和奢侈品品牌也竞相入局。

今年，宜家展台带来了“中国新年”系列产品F·SSTA弗斯达的全球首发。它以宋代的瓷器造型和色彩为灵感来源，并与龙、柿子等元素结合。现场负责人表示，在本届进博会亮相后，它将在宜家全球范围内推出。

今年，历峰集团旗下的江诗丹顿特意在现场搭建了“游云惊龙”的艺术装置，礼赞即将到来的中国新年。同时，6枚以中国文化为灵感的典藏名作及最新腕表夺人眼球，其中包括最新发布的Métiers d’Art艺术大师系列——中国十二生肖传奇之龙年腕表。

同样在今年进博会上，Zara宣布与中国本土品牌“喜行乐”合作，计划在中国新年期间推出联名系列。该系列将融入中国传统元素，展示本土设计的时尚与创意灵感。

品牌相关负责人对记者说下，Zara非常重视与本土时尚青年的交流。此次联名系列，是继前两年与Susan Fang和Calvin Luo合作后，第三次携手中国本土设计师推出联名设计。通过共创，将中国元素融入国际时尚潮流。

头图为江诗丹顿中国十二生肖传奇之龙年腕表。受访企业供图。