11月11日23：59一过，第15届的电商大战收官。今年“双11”收官，各大电商平台不出意外地没有公布GMV（商品成交总额）战绩，不过，双方的用词显示明显向好：“全面增长”、“齐创新高”。

天猫公布的数据显示，截至11月11日零点，共有402个品牌成交破亿。全周期累计访问用户数超8亿，创下历史峰值。京东公布的数据显示，截至11月11日晚23：59，2023年京东11.11成交额、订单量、用户数齐创新高。累计超过60个品牌销售破10亿元，近20000个品牌成交额同比增长超3倍，新商家成交单量环比增长超5倍。

国家邮政局监测数据显示，2023年11月1日至11日，全国邮政快递企业共揽收快递包裹52.64亿件，同比增长23.22%，日均业务量是平日业务量的1.4倍。其中11月11日当天，共揽收快递包裹6.39亿件，是平日业务量的1.87倍，同比增长15.76%。“双11”期间快递业务量再次刷新纪录，有效助力消费市场恢复扩大，充分彰显中国经济发展的韧性和活力。

京东：采销直播的总观看人数已突破3.8亿

今年双11突然火爆的京东采销直播受关注，打出了“不收坑位费、不收达人佣金，就是更便宜”的口号。

京东战报显示，截至11月11日晚23:59，2023年京东11.11成交额、订单量、用户数齐创新高，京东采销直播火爆出圈，京东采销直播的总观看人数已突破3.8亿。“9块9包邮”、“京东百亿补贴”、“京东秒杀”为品牌和商家打造了一个又一个增量场，目前累计超过60个品牌销售破10亿元，近20000个品牌成交额同比增长超3倍，新商家成交单量环比增长超5倍。

京东金融11.11期间也不断加码。数据显示，从10月23日到11月11日整个京东11.11期间，京东金融共发出数亿张优惠券，让用户得到真正低价福利。京东白条联合40万品牌和商家为用户提供补贴超15亿元，让用户得到了真正靠谱的实在福利。京东11.11期间，京东支付笔数同比峰值150%。

天猫：402个品牌成交破亿

天猫方面表示，“双11”期间平台用户规模和商家规模显著增长，规模优势进一步扩大，带动订单量和成交总额全面增长，众多品牌获得了一年中最重要的一次生意爆发。截至11月11日零点，天猫上共有402个品牌成交破亿，其中有243个是国货品牌，3.8万个品牌成交同比增长超过100%。

天猫方面表示，今年消费者对天猫双11迸发出更大热情，全周期累计访问用户数超8亿，创下历史峰值。88vip用户规模突破3200万，再创历史新高，成交同比双位数增长，“用户为先”战略效果凸显。商家对天猫双11表现出更强运营热情，周主动运营商家数同比增长150%，日均广告付费商家数同比两位数增长。

消费市场活力不断增强

清华大学经济管理学院创新创业与战略系教授李东红表示，电商平台今年倡导低价，本质上是以数智化社会供应链赋能价值链网络体系降本增效，以高度嵌入社会生产流通消费体系的数智供应链促进了生产、流通、消费的正循环。

同时，随着一系列促消费政策持续发力显效，市场活力不断增强，我国市场销售恢复向好，基本生活类和升级类商品销售良好，线上、线下消费平稳增长，服务消费需求持续释放。

物流情况也反映了消费热度。“今年‘双11’第一波快递业务高峰比往年同期增幅较高，显示消费动力较为旺盛。”中国物流与采购联合会研究室主任周志成表示。

专家表示，从全年来看，随着扩内需、促消费各项政策效应持续显现，叠加岁末年初消费旺季的拉动作用，四季度消费有望继续呈现稳步恢复态势，完成全年目标任务是有基础的。但也要看到，当前消费恢复还不平衡。数据显示，10月CPI同比再现负增长。专家表示，这反映出当前消费需求仍然偏弱，经济修复基础还需进一步巩固。宏观政策需要继续提供必要支持，助力需求加快恢复，推动供需进入良性循环轨道。

头图来源：图虫