近日，知乎发布“双11战报”并带来新职人消费趋势洞察。战报显示，知乎“双11”相关内容阅读量2.2亿，搜索量同比增长188.8%。最热品类Top5分别为数码、家电、运动户外、美妆护肤、食品饮料领域，用户每单消费均价1375元，呈现出强劲的购买力。

战报显示，知乎数码、家电品类消费热度最高，其中数码类产品每单消费均价同比上涨65%。此外，新职人在运动户外、美妆护肤、食品饮料等快消领域的品质消费需求在知乎呈上涨趋势，其中“户外/登山/野营/旅行装备”类产品每单消费均价同比上涨35%，“日化美妆”类产品每单消费均价同比上涨25%，食品饮料类产品每单消费均价同比上涨16%。

新职人注重悦己性消费，能够治愈工作生活疲惫的“精神必需品”受到青睐。战报显示，在知乎平台上，“果酒”成交额同比上涨21%，“运动相机”成交额同比上涨26%。去家务化的智能化产品受青睐，比如“洗地机什么品牌好”搜索同比上涨6594.23%，带来更高生活品质的“家用咖啡机”相关搜索同比上涨8696.30%。

战报直观呈现了知乎“专业讨论”的商业影响力。知乎和电商平台深度合作的监测数据显示，知乎“双11”品牌合作垂直行业成交率均值达8%。垂直行业到店率均值达6%，其中，服饰鞋帽平均到店率25%、母婴用品平均到店率10%、数码及配件平均到店率9%。垂直行业新客率均值超65%，其中服饰行业平均新客率85%，医疗器械平均新客率79%，食品饮料平均新客率75%。

头图来源：图虫