4月22日，上海家化联合股份有限公司发布2024年一季报。报告期内，上海家化实现营业收入19.05亿元；归母净利润2.56亿元，同比增长11.18%；扣非净利润2.93亿元，同比增长29.17%，因法规变化，按照同口径测算，扣非净利润同比增长约45%，其中国内业务扣非净利同比增长约63%；毛利率提升2个百分点至63.27%；经营性现金流提升约25%。

2023年底，上海家化开始推进战略转型——逐步向高毛利、高增速、高品牌溢价的品类进行聚焦，同时加快渠道调整。通过战略转型，上海家化逐渐摆脱低效低质的收入增长路径依赖，主动收缩低毛利的渠道业务和代理业务，降低百货渠道社会库存，加快发展新质生产力，扎实推进高质量发展。

在“三高”新战略的指引下，2024年一季度上海家化美容护肤与母婴事业部围绕高端化、专业化、体验化策略对美婴品牌进行重塑和升级，初显成效。佰草集传统电商业务一季度获得约49%的快速增长，布局的高端抗老系列即将上市；雙妹一季度取得三位数高速增长，持续夯实高端化的市场定位；玉泽医用修护敷料面膜和即将上市的修护次抛精华以专利医用重组三型人源化胶原蛋白为核心成分；佰草集高端抗老系列将率先运用TCM精准注能科技。

个护家清事业部则从产品、品牌、渠道三个方面发力创新，向年轻化、全季化、专业化持续进阶。六神通过产品创新、营销创新继续向年轻化发展，3月全新上市的第3代手枪泵喷雾驱蚊花露水当月销售突破30万瓶；美加净一季度增速约44%，在兴趣电商的带动下，线下渠道同步实现增长。

头图为上海家化。上海家化供图