“成为妈妈是一种角色上新，但不是唯一身份”、“她让生活开出花，也开出闪闪发光的自己”、“活出自己的花样，不只在这一天”……正值“母亲节”，高鑫零售旗下大润发宣布对其鲜花业务进行品牌焕新升级，“润发花坊”统一更名为“大润花”，并推出母亲节特辑，围绕鲜花表达了妈妈们一同绽放的人生态度。劳动报记者注意到，“母亲节”适逢“五五购物节”，沪上鲜花消费迎来热潮。

大润发相关负责人介绍，鲜花业务品牌化是为了更好地与顾客沟通，“大润花”名称源自38妇女节节日限定主题，俏皮谐音大润发受到很多顾客喜欢。此次正式作为鲜花业务品牌名，既是对顾客喜欢的一种回应，也是顺应鲜花日常化的消费趋势。

“当鲜花从礼物变成一种生活用品，供应链的升级和鲜花品质的提升，成为让鲜花日常化的关键。”大润发鲜花采购张晓钦告诉记者，过去一年，他们深入云南鲜花基地，升级鲜花供应链，通过直签云南头部玫瑰基地，达成定向种植合作方式，从质检、预处理到加工打包等，对鲜花品质层层把关。

花材的直采供应，不仅保障了鲜花的稳定品质，也让大润花以更低的价格进入百姓日常生活。通过持续与优质基地供应商合作，大润花的独家商品力不断提升的同时，价格力优势也很明显。多头玫瑰、绣球、睡莲、向日葵、百合等定价或活动价都在9.9元。数据显示，大润发鲜花业绩2023年全年同比增长100%，今年“五一”假期增长1.7倍。

除了大润发，沪上盒马、叮咚等平台的鲜花也在热销。重瓣芍药、蕙质兰心的蝴蝶兰花束、珊瑚芍药玫瑰、以及云南玫瑰等都在盒马平台上热销。盒马方面介绍，五月是芍药季，芍药中莎拉表现尤为突出，由于盒马提前跟基地锁定货源，规模化量产，售价得以下降20% ，莎拉的销售同比去年增长2.5倍。另外，去年的稀缺商品，通过跟基地定向种植的方式，今年的产量大幅度提升，比如变色芍药系列，御前表演，落日珊瑚等，以花朵大闻名的奶油碗等也颇受市场欢迎。

头图：“母亲节”迎来鲜花消费热潮，大润发鲜花业务品牌焕新升级为“大润花”。大润发供图