日前，上海企业文化与品牌研究所第八次发布“TBB中国品牌价值榜(TOP100)”，今年入榜的100家企业的品牌价值总和攀升至149,833亿元，相较于2023年的136,234亿元，品牌价值总和增加了近10%。这一增长反映出企业品牌价值的稳步积累与提升，品牌建设进入“长期主义”。

头部品牌价值份额愈发显现

尤为瞩目的是，字节跳动作为新晋巨头，凭借其近两年持续大幅盈利的绩效，首次上榜便以接近万亿的品牌价值荣登榜首，凸显了其在数字经济浪潮中的强大竞争力和品牌影响力。与此同时，去年蝉联榜首的腾讯，依旧保持着品牌价值领先的地位，在品牌价值榜中排名第二。

同时，头部品牌价值的份额愈发显现，前37位的品牌价值均超过了千亿元大关。排名前10的品牌价值总和更是高达57820.74亿元，占品牌价值榜总价值的四成左右。这一数据相较去年同期有了两位数的增长，进一步印证了头部品牌价值在市场中强势的标识度和显示度。

今年第100名入选企业品牌价值为302.97亿元，相较于去年的313.86亿元略有下降，从一个侧面说明整体市场情况对一些行业品牌的营收、利润影响持续，品牌价值出现波动。

从品牌价值来看，北京、广东、上海、浙江、福建等省市强势品牌的集聚度较高。其中，北京、广东、上海三地品牌价值总和均超过万亿元，在城市榜中位列前三。

新质生产力、新型工业化品牌占六成

从入榜企业的产业门类来看，新质生产力、新型工业化品牌占六成。本次榜单共有49家智能制造企业上榜，在入选品牌数量上遥遥领先，品牌价值占榜单总价值的30.63%，品牌价值总和位居各产业门类之首。

这表明，在新质生产力、新型工业化推动下，产业基础高端化和产业链现代化方面取得了显著成就，展现了中国实体经济完善的产业链韧性，以及持续稳健向好的态势。

在信息传输、软件和信息技术服务业、电商等领域，今年共有12家企业挺进百强榜单，有4家进入了前10名。字节、拼多多、快手等头部品牌效应显现，腾讯、阿里、京东等大厂继续领跑，百度的大模型技术蓄势待发，12家互联网企业平均品牌价值超3400亿元，总体呈现健康快速向上的中国乃至全球领军品牌族群优势。

今年共有21家金融企业上榜，品牌价值总和达39775亿元，占榜单总价值的26.55%，21家金融企业平均品牌价值超1500亿元，反映了金融业在中国品牌价值中的重要位势。

值得关注的是，近几年来，由于房地产市场的变化、特别是头部一些品牌受多重超预期因素影响，大而不强现象突出，导致一些著名的大型地产品牌，近几年已陆续跌出百强榜。除央企的大型建筑企业外，前几年强势入榜的一些建筑和航空企业等，今年依然因品牌价值评价结果不高未能再次入榜。

头图来源：图虫