近日，为积极响应商务部提出的2024年“消费促进年”活动，上海正大广场宣布将通过系列活动展现中华文化魅力和新潮活力，有效释放消费潜力。全年活动都将以“国”字当头，拥抱年轻人喜爱的国潮品牌、国漫IP联名、锦绣华服、国风音乐、非遗民俗等，用特色商品、体验与场景吸引消费者驻足，传承与创新传统文化，促进品牌销量。

同时，还将和优质资源、IP通力合作，举办国际珠宝节、国际标准舞大赛、正大泰国榴莲嘉年华、宝可梦、元梦之星等活动，助推文旅消费提质升级。如今，漫步于上海正大广场，随处可见颇具中国文化特色的空间。目之所及并非简单的中国元素堆砌，而是“传承+创新”带来的独特产品和文化体验，把中国文化自信充分展现给世界游客。

商场人头攒动打造消费增长点。受访者供图

融合了中国传统文化与现代时尚元素的“新中式”潮品，正在被越来越多海内外消费者所青睐，东方美韵俨然已成为时尚流量密码，激发文旅消费新活力。近年来，一大批中国品牌用生长的韧性诠释“国潮”的内涵，与国际大牌同场竞技，甚至实现弯道超车。博大精深的传统文化正成为中国品牌发展的活力之源。

作为创新品牌孵化器之一的购物中心，上海正大广场的发展规划致力于“开展中国品牌创建行动”，进一步提振和扩大消费，将“国潮”作为其全新定位，大力扶持民族品牌发展，传承经典、开拓创新。正大广场表示，围绕时下最受追捧的国潮经济打造高人气品牌矩阵，将吸引更多国潮品牌入驻，打造独具特色的商业地标，向世界展示优秀的中国品牌与文化，成为中国品牌引领商业浪潮并走向世界的“加速器”。

据了解，国货潮品深受消费者喜爱的同时，也面临诸多考验。许多品牌创新不足，简单复刻文化元素，缺乏对文化底蕴的挖掘和创新，拉低了品质和口碑。而与此同时，消费者对国货潮品的品质、设计、体验等方面有了更高的要求。

国潮品牌成消费热潮。受访者供图

大型购物中心如何承载消费者需求的变化？专家认为，国潮不是生搬硬套、只做表面功夫，而要把握文化根脉、深挖传统内涵，并结合品牌自身理念，满足消费者的实际需求，同时还要把牢质量关，让国货成为优质的代名词，提升消费者对购物中心的认同感和归属感，才能打造充满韧性的国潮新风尚。

对此，上海正大广场先破后立，对品牌进行大调整，携手品牌打造“命运共同体”，把优质位置留给国潮品牌，和国际一线品牌并排而立，同场竞技。比如位于黄金大道铺位的李宁浦东首家旗舰店、位于三楼明珠环入口的好利来等，开业迄今人气持续火爆。位于沿街双层铺位的华为旗舰概念店即将盛大开业。与此同时，正大广场还大力扶持新锐国潮品牌发展，如巧国源记、常乐、结绳记等。

头图为位于浦东陆家嘴的上海正大广场。受访者供图