近日，由华东理工大学、中国好创意暨全国数字艺术设计大赛组织委员会主办，由华东理工大学艺术设计与传媒学院、德清县人民政府经济合作交流中心承办，第十八届“中国好创意-老字号·新国潮创新设计大赛”落下帷幕。

“本届设计大赛是一场‘好创意’与‘老字号’碰撞的华丽盛宴，老字号‘牵手’新国潮，让我们看到了创意无限的年轻力量。也引发了我们对老字号发展的深度思考。”华东理工大学艺术设计与传媒学院教授倪海郡告诉劳动报记者，探索老字号的年轻力，除了要抓住“颜值经济”，在改良包装和产品焕新的同时，更要将品牌触点触及更多年轻人。

创意设计展示。主办方供图

大赛旨在赋能青年学生，激活老字号品牌的创新潜能，推动地方产业的转型升级。劳动报记者了解到，本届大赛展现出卓越的国际化视野、深度的产业融合及广泛的综合影响力。大赛分设吴良材眼镜、沈大成、佰草集、龙门、欧诗漫五个品牌组别，汇聚了国内外逾527所高校的6644件作品，其中包括1所海外院校的积极参与。经过严苛选拔，145件作品脱颖而出，最终在决赛舞台上大放异彩。来自全国各地的高校代表与长三角地区老字号企业代表齐聚一堂，共同见证了现场的精彩时刻。

不少参赛选手表示，大赛拓宽了其设计视野，深化了专业技能，更为他们带来了前所未有的创新视角与深度思考。选手们认为，此次大赛不仅是一次技能的展示，更是一个学习与成长的平台。老字号企业与新锐设计师现场签约、牵手向前，青年设计力量助力老字号企业不断走向更广阔的舞台。

在华东理工优势学科产业项目和长三角“青年入乡”振兴乡村项目签约环节，华东理工大学与浙江省湖州市德清县的强强联手。在颁奖典礼上，双方正式签署了大学生合作协议，标志着校地合作在促进地方经济发展与人才培养方面迈出了坚实的步伐。这一举措不仅为德清县引入了高校的创新资源，也为大学生提供了广阔的实践舞台，实现了理论与实践的无缝对接，为德清产业的转型升级注入了强劲动力。

在新一批老字号品牌入驻长三角(德清)老字号品牌产业集聚区仪式上，多家承载着丰富历史与文化底蕴的老字号品牌，如吴良材眼镜、沈大成、佰草集、龙门、欧诗漫等，宣布正式加入中华老字号品牌集聚区。这些品牌不仅是商业实体，更是文化载体，它们的入驻将进一步提升集聚区的文化内涵与经济活力，成为长三角乃至全国老字号品牌发展的新亮点。

“老字号·新国潮”出海启动仪式。主办方供图

活动现场还启动了“老字号·新国潮”出海仪式，老字号品牌企业代表与国际合作伙伴共同签署了一系列战略合作协议，未来将通过跨境电商、国际展会等多种渠道，将中华老字号的独特魅力传递给全球消费者，进一步拓宽老字号品牌的国际市场边界，为中国传统文化的国际传播打开新的窗口。

“本次大赛上我们听到和看到许多耳熟能详的上海老字号，也有各地的老字号品牌共同参与。大赛旨在为老字号品牌注入新鲜血液。通过大赛也让我们看到了，在创意的滋养下，老字号品牌能够焕发新生，以更加时尚、更加贴近现代生活的姿态走向世界。”倪海郡表示。

头图：“中国好创意-老字号·新国潮创新设计大赛”落下帷幕。主办方供图