首届“上海之夏”国际消费季正火热开展。新世界集团方面介绍，今夏，新世界集团深化“商旅文体展共联、商品和服务共促、品牌和场景共融”三个方面，结合巴黎奥运会，将南京路商圈进行多样化打造，加强消费的创新融合，秀出“新”活力。

开启一站式创新融合新体验

数字化、虚拟现实、人工智能等新技术正在改变顾客的体验方式。据悉，7月27日，中国大陆首站《名侦探柯南连载30周年纪念展》即将在新世界城开展，柯迷们可以重温《名侦探柯南》的高光时刻身临其境地体验破案的惊险瞬间。

而新世界大丸百货则借助暑期南京路年度客流的峰值，通过“数智艺术”的创新理念，举办全球最大XR沉浸太空探索体验《无限The Infinite》亚洲首展和米哈游《绝区零》游戏首发亮相活动。通过1:1真实的国际空间站场景，先进的XR技术和沉浸式体验观展设计，将前沿科技与艺术创意相结合，链接Z世代年轻用户，为游客提供独特而丰富的感官盛宴。

南京路M558联合THE BOXX出品的首部原创城市IP系列剧目《追光之城》正式上演，以上海市花白玉兰为精神象征，通过“点亮、洋场、凯旋、推窗、未来之光”五幕篇章的内容展现上海南京路的历史变迁。

展现上海南京路的历史变迁。新世界集团供图

新世界集团方面介绍，除了构建“数智艺术”新体验，还将联合上海博物馆、新世界城、M558和大丸百货，与南京路沿线老字号餐饮、食品结合起来，推出“五展联动”促销费优惠活动。凭任一款票根，可在南京路步行街沿线老字号餐饮及食品零售门店享受优惠活动，即饱眼福，有包口服。

如6月底，新世界城开启系列联名活动，联动暹罗猫小豆泥、奇米蛋CHIMITAN、日本插画师-DreamTime-等国际化IP举办快闪、潮玩星球IP主题活动、FUN玩超级赏、幻梦霓裳仲夏夜等活动。7月，“中国茅台香飘世界—‘申’爱茅粉每时每刻”上海茅粉嘉年华主题活动将在世纪广场拉开帷幕，现场打造MOUTAI BOX，以沉浸式的互动展示体验国酒茅台文化。悦荟广场配合上海光影节，进行灯光秀升级展示，三联七重天项目以展示、展品、橱窗、多媒体影像等手段展示吴良材专业匠心的品牌故事，多元业态共创策展型营销模式。今夏，为市民游客带来集“观展、文化、潮玩、购物”于一体的一站式创新融合新体验。

暑期聚力大客流。新世界集团供图

促进“暑期+节日”消费新增长

场景营销通过提升游客体验、促进业态融合、创新营销手段、增强品牌形象、延长游客停留时间以及引领市场风向等具体表现，让“新场景”带来“新消费”，为经济增长注入了新的活力和动力。

今夏，南京路步行街世纪广场首次打造公司自有IP活动——仲夏夜嘉年华，结合德国欧洲杯热点事件，根据当代人多样化的生活方式与审美喜好，将足球元素融入到观赛、品牌快闪、互动竞赛等活动中。新世界集团方面表示，会将此热度延续至七月底，结合巴黎奥运会，邀市民游客来到南京路共享中国队夺冠的荣耀时刻。充分利用世纪广场、购物中心、老字号餐饮、沿街外摆等自由空间，发挥大屏幕资源优势，选择在每天固定的时间点进行重要赛事、奥运精彩瞬间和金牌时刻等节目转播。老字号食品门店与进博集市推出奥运美食节，一系列满减活动和各国特色美食，让游客在品尝美食的同时感受不同国家的文化。

仲夏夜嘉年华。新世界集团供图

新世界城、新世界大丸百货、第一百货商业中心、永安百货等各大商业综合体也将结合巴黎奥运会等热点话题，推出一系列主题活动，打造“场景+”，营造奥运氛围，感受奥运魅力，增强用户参与感的同时展现品牌创新力，更新品牌形象，推动整体消费增长。

通过创新的场景营销策略，南京路步行街将继续巩固其作为城市核心商业区的地位，不断地开拓转化，迭代升级，让“场景+”为游客提供多元“玩法”，推动商、旅、文、体、展等多产业的融合发展。

新世界集团旗下两大百货公司持续输出。新世界城于6月开始进入夏季活动月，围绕“乐花Young热爱 闪耀出彩”主题开展“ACG嘉年华、暑期旅游季、暑期开学季、臻爱婚嫁季”四个阶段性营销活动，满足多元化消费需求。新世界大丸百货聚焦夏日季，重点关注未来消费人群，通过针对性的营销举措，增强与品牌与年轻消费者之间的互动。期间，联动一线品牌，通过互动展、书包展、和婚俗文化等丰富多彩的活动，激发了消费者的参与热情，力推消费潜能释放。

新世界集团旗下老字号杏花楼、新雅、泰康、邵万生、真老大房、三阳南货店等品牌也将依据自身特色结合中秋等时令节气，推出各式活动。新世界集团表示，今年，将继续解锁“新业态”“新产业”，促进南京路商圈向多元化、高品质方向发展。

头图：新世界大丸百货举办米哈游《绝区零》游戏首发亮相活动。新世界集团供图