2024年上半年，上海凭借独特资源与消费力，持续吸引品牌首店入驻。7月31日，中商数据发布的上海首店数据报告显示，2024年1月至6月，全市新增699家首店，比去年同期上升25.5%。包含5家全球首店、3家亚洲首店和84家中国（内地）首店，高能级首店合计占比达13.2%。品牌开店趋势稳中有增。

此次发布的上海首店数据报告显示，今年上半年，诸多瞩目首店亮相，不仅带来新鲜体验，更彰显市场创新与活力，定义未来消费可能。

就区域与商圈来看，黄浦区依旧是首店选址最青睐的区域，上半年总计引入125家首店品牌，静安区差距缩小紧随其后。长宁表现亮眼进入TOP3，上半年总计引入90家首店品牌，首店数量比去年同期增长55%，除龙之梦等购物中心外，还得益于定西路、仙霞路、武夷路、愚园路等街铺在上半年更受餐饮首店品牌偏爱，例如COCOGLOW中国（内地）首店、Terminal X酒吧上海首店等。

区域与商圈：黄浦静安稳居高位，长宁街铺表现出色。中商数据图

从商圈来看，与去年数据对比，南京西路依然排名第一，共引入全球首店3家，中国（内陆）首店12家，华东首店1家，上海首店43家。业态涵盖咖啡、香氛、火锅、日料、服装、茶饮等。真如商圈在真如环宇城MAX正式开业的拉动下跃居第二，淮海中路和陆家嘴被衡复反超。

从商圈来看，南京西路依然排名第一。中商数据图

从业态来看，餐饮业态独占鳌头，占据了新开首店品牌中的70%，数量同比增长26%，其中全球首店3家，中国（内地）首店33家。零售类占比24%，数量同比增长32%，其中全球首店2家，亚洲首店1家，中国（内地）首店50家。娱乐体验类首店数量同比增长25%，生活服务类首店数量同比减少39%。

餐饮方面，新中式茶饮仍然是首店热门赛道，但品牌早已不再满足于单一维度的比拼，而是掀起了一场从联名合作、包装颜值、价格比拼到口味创新全面“卷”风暴。上半年品牌纷纷卷向地域特色，主打闽南特色的品牌礼厚茶肆，潮汕奶茶品牌英歌魂·工夫茶坊，贵州的网红茶饮品牌去茶山等富有地方文化的品牌均开出首店。正餐方面，上半年的上海首店中，中式正餐门店占比65%，成为上半年首店主力，新店菜系分布更为多元，除传统八大菜系外，细化出了更多地方菜系。

零售方面，上半年的文化消费市场，无论是真人明星还是虚拟的二次元角色，都展现出前所未有的商业潜能。“明星IP+潮流文化”的商业模式持续生长。而在二次元领域，GuGu Home、ANIPLEX等首店品牌则拥有大量人气IP，打造了一系列深受粉丝喜爱的衍生商品，全方位挖掘IP的商业价值。

另外，在奢侈品与高端化妆品等传统强势领域显现疲态，加之传统男女装市场趋于平淡的背景下，运动户外品牌正在接棒零售业态首店引擎。主打北欧美学的HOUDINI、美式复古的Sporty&Rich、极简风的VUORI、高性价比的mont·bell均在2024年二季度开出首店。

从载体排名来看，今年上半年，真如环宇城MAX、环球港、龙之梦、静安大悦城、虹桥天街成为最具首店品牌吸引力的商场，龙之梦、静安大悦城等老牌购物中心的排名均有提升。

头图来源：图虫