中秋临近，近日，在线新经济平台本来生活发布《2024中秋企业福礼消费趋势及亮点》。分析指出，今年中秋，在员工福利方面，更多企业主动让员工参与决策过程，员工都有更多的话语权。此外，中秋福礼“定制化”需求高。

提高员工感知度和满意度

“2024年中秋季（8月1日以来），大部分企业的福礼预算虽没有出现明显减少，但花钱显然更加谨慎，对产品及服务的要求更高，质价比需求进一步凸显。”本来生活销售中台总经理艾军介绍，值得一提的是，在员工福利方面，更多企业主动让员工参与决策过程，从供应商到产品选择，甚至在预算高低、履约方式等，员工都有更多的话语权。通过员工自主选择方式，企业进一步提高了员工对福利的感知度和满意度。

艾军预计，2024中秋季选择定制化福礼的企业将占70%至80%。

一方面，传统节日的企业福礼是展示品牌形象、传递企业文化的重要载体，企业希望通过更出彩的“周边”、伴手礼彰显企业的个性风采，以及社会责任、人文关怀等方面的理念；另一方面，作为雇主品牌建设、人才认可与激励等重要组成部分，企业也需要打造出有温度、有心意的员工福利，常规的产品无法满足年轻员工的高期待。

定制化服务根据程度不同，可简单分为轻度定制与深度定制。轻度定制如添加品牌标识、定制颜色方案等；深度定制则从底层开始就根据企业客户的特定需求定制产品或服务。

此前，青睐定制化服务的通常为大型企业，定制规模大、程度深；现在，越来越多的中小企业也提出定制化需求。“定制化是企业福礼采购的必然趋势，‘一刀切’方案势必无法满足福礼多元化、福利立体化的企业需求。”艾军表示。

食品类消费占比超70%

据本来生活企业消费大数据统计，在员工福利方面，约50%的企业选择以节日礼包/礼盒“集采”模式为主的传统福利。

具体到消费品类上，选择食品类消费的企业将超70%，月饼首当其冲，其次是米面粮油、休闲食品。据本来生活资深定制商品买手陈四海介绍，由于月饼仍是中秋季企业福礼的核心，“月饼+”文创定制需求旺盛。另外，由于中秋季正赶上水果上市高峰期，生鲜水果采购的比例也较高；此外，部分地区在中秋前天气依旧炎热，企业对水饮、日化洗护类产品的需求也比较多。

本来生活方面表示，2024中秋季，在传统福利、员工自助、消费帮扶、数字平台、开放平台等企业消费场景，平台为客户贴心提供集质价比、个性化于一体的丰富解决方案，在企业消费服务端的销售额预计增长超20%。

头图来源：图虫