北京时间9月10日凌晨，由苹果领衔的“科技春晚”如约上演，本次发布会带来Apple Watch、Airpods、iPhone产品线更新。不过，苹果iPhone今年面临销量下滑的挑战。为了扭转局面，苹果迫切需要iPhone 16在中国市场取得成功，以应对本土品牌的竞争，并重新赢回市场份额。

新机罕见未涨价

会上，苹果正式发布iPhone 16、iPhone 16 Plus、iPhone 16 Pro、iPhone 16 Pro Max四款新手机。外观上，iPhone 16拥有群青、深青、粉色、白色和黑色五种颜色；iPhone 16 Pro系列则选择更有科技感的黑钛色、白钛色、自然钛色和全新的沙漠钛色。

iPhone 16主要升级的亮点包括芯片、人工智能，以及机身右侧新增的拍照控制按键；Pro版本的屏幕增大，摄像头性能也进一步增强。其中，iPhone 16 Pro Max屏幕大小为6.9英寸，这也是iPhone有史以来最大的屏幕尺寸。

值得一提的是，iPhone 16和iPhone 16 Plus加入了此前Pro机型才有的自定义操作按钮“Action Button”。它以长按切换，用触感反馈，像静音模式、专注模式、相机、手电筒、语音备忘录、快捷指令这样的功能，可以迅速展现在灵动岛上，从视觉上提供反馈。

另一个重要的新按键是，iPhone 16系列四款机型集体增加了“相机控制”按钮，可以直达各种视觉相关的智能功能。

据悉，iPhone系列将于9月13日星期五晚8点开始接受预订，并于9月20日星期五开始发售。苹果罕见地没有涨价——iPhone 16和iPhone 16 Plus起售价分别为5999和6999元，iPhone 16 Pro和iPhone 16 Pro Max则分别为7999元和9999元，与iPhone 15无异。

在华市场表现令人担忧

不过，广大熬夜看发布会的网友们对苹果这次发布会似乎并不买账，称“苹果这次又在挤牙膏”。针对该系列配色，也有网友发文吐槽“好丑”，该话题也迅速冲上热搜。

业内人士也认为，苹果iPhone手机在中国市场增速下滑，苹果iPhone16系列未涨价或是为了改变销量下滑状况。

市场研究机构Canalys报告称，2024年第二季度，中国智能手机市场在经历上一季度的回暖拐点后实现进一步复苏，出货量同比增长10%，重回7000万台水平。但苹果在中国智能手机市场的份额在第一季度同比下降了19.1%，第二季度进一步减少了5.7%。

这些数据对苹果来说无疑是令人担忧的信号，表明中国消费者的信心正在发生显著变化。事实上，这一趋势在上一财年已经显现，苹果的净销售额从742亿美元降至726亿美元，出现了难得一见的下滑。

值得注意的是，自iPhone进入中国市场的15年来，苹果一直在智能手机领域占据领先地位，成为许多人财富和品味的象征，其产品性能也长期超越本土竞争对手。

然而，过去一年，这种情况发生了变化，主要由于国内厂商推出的高端智能手机迅速崛起，力求与iPhone一较高下。其中，华为已成为苹果在中国市场的最大竞争对手。

Counterpoint的数据显示，华为智能手机在2024年前三个月的销量增长了近70%，接下来的三个月增长了44.5%。

押注“苹果智能”

因此，苹果希望其新一代手机能够扭转当前的局面。此次iPhone 16搭载“苹果智能”（Apple Intelligence），这是苹果在6月份全球开发者大会上发布的全新生成式人工智能功能。

苹果首席执行官蒂姆·库克预期，“苹果智能”这一技术只会在iPhone 15 Pro和iPhone 16上提供，并将激发用户的换机热情。

遗憾的是，中国用户或将错过该技术的一个核心功能：由于苹果与ChatGPT的合作未涵盖中国市场，消费者将无法使用这一先进的聊天机器人功能。为此，苹果正在积极寻找本土合作伙伴，以为中国用户提供类似的聊天机器人服务。

不过对于首款AI手机，苹果表现的较为自信。天风国际分析师郭明錤发文称，苹果公司将iPhone 16系列2024年出货预估自8700万—8800万部上调至8800万—8900万部，加单主要来自iPhone 16标准版。预计iPhone 16标准版、iPhone 16 Plus、iPhone 16 Pro与iPhone 16 Pro Max占2024年iPhone 16系列出货量分别约为26%、6%、30%与38%。

头图来源：图虫