9月13日，以“潮起东方 创益未来”为年度主题的2024上海国际公益广告大赛发布会在沪举办。徐汇区市场监管局介绍，2023年，徐汇区广告产业营收规模达559.3亿元，位列全市首位。把握风口，抢抓人工智能大模型新赛道，徐汇区市场监管局助力行业龙头企业走向国际主流市场。

广告业是经济发展的“晴雨表”和“助推器”，反映市场活力与信心。数据显示，2024年上半年，徐汇区广告产业营收达283.84亿元，继续保持全市第一的体量。值得一提的是，徐汇滨江挂牌成立了全市唯一的数字广告产业集聚区，上下游产业集聚效应凸显。

今年，徐汇还培育了上海国际传媒港广告产业园区，园内共有广告产业及直接关联产业企业数28家。覆盖广告设计、广告制作、数字营销、电商直播、展览服务等领域，央视市场研究股份有限公司、央视国际网络有限公司上海分公司、上海芈壳网络科技有限公司等头部企业均已入驻，为园区打造丰富完整的生态链打下坚实基础。

上海国际传媒港俯瞰图。徐汇区市场监管局供图

大数据、人工智能、云计算、物联网等技术在广告领域的应用不断加强，革新着传统广告生产、投放、互动、监管模式。如何用好新一代信息技术，加速广告数字化转型，推动其向价值链高端延伸成为众多广告从业者思考的问题。近年来，徐汇区逐步构筑起人工智能产业先发优势，不仅集聚了阶跃星辰、无问芯穹、智象未来等大模型相关企业150余家，更打造了全国首个、上海唯一的大模型创新生态社区“模速空间”，为广告业数字化转型和AI技术应用提供了深厚的技术土壤。

渝欣文化是业内知名的游戏与泛娱乐领域MCN机构，向直播电商转型正是其下一步商业规划的重要一笔。“我们收到了徐汇区市场监管局发放的‘广告·一卡通’汇企联系卡，只要扫码，上海市广告业高质量发展政策、徐汇区数字广告产业主要政策都能一览无余，近期刚发布的直播经济相关文件也囊括在政策礼包内。”渝欣文化副总经理康丽娟告诉记者，“我们相信在徐汇头部广告企业集聚、人工智能信息技术企业荟萃的资源环境下，把握住这个风口期一定大有可为。”

“广告·一卡通”汇企联系卡。徐汇区市场监管局供图

今年2月，徐汇区文旅局发布了数字广告创新项目申报指南，对数字广告平台建设、技术提升、品牌活动、内容创制及运营予以重点支持，专门划拨出200万元用于优质项目扶持激励。截至目前，超过百家企业咨询报名，近10个具有市场潜力的数字广告创新项目经专家评审、答辩会等流程后脱颖而出，160万元文创资金已拨付兑现。

广告业企业“出海”已成新趋势，一些优秀的行业龙头企业正逐渐推动更多广告、文化创意产品和服务走向国际主流市场。

徐汇区市场监管局党组成员、副局长陈洁表示，“我们希望同徐汇的广告企业一道紧抓机遇、乘势而上，依托徐汇优质的营商环境、前沿的科技创新、丰富的人才资源，发掘广告产业在数字化转型中的巨大潜力和无限可能。”

头图：徐汇滨江挂牌成立了全市唯一的数字广告产业集聚区。徐汇区市场监管局供图